2025年高等教育自学考试广告学试题课程代码00853深度解析与答案汇总.doc

全国1月高等教育自学考试

广告学(二)试題

課程代码：00853

一、单项选择題(本大題共10小題，每題1分，共10分)

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均无分。

1.下列有关广告的描述錯误的是()

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成為商品或服务成本的一部分

C.从心理学角度来看，广告是說服的艺术

D.广告是非人员的销售推广活动

2.划分产品生命周期的原则是产品的()

A.流通時间 B.销售年增長率

C.著名度 D.渠道覆盖率

3.广告活动最基本的功能是()

A.营销功能 B.经济功能

C.传播功能 D.社会功能

4.1841年，在美国费城开办第一家广告企业的人是()

A.罗威尔 B.古腾堡

C.帕尔默 D.艾尔

5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是()

A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会 D.国际广告协会

6.美国西北大学专家舒尔茨為之做出巨大奉献的理论是()

A.USP理论 B.整合行销传播理论

C.定位理论 D.品牌形象论

7.下列有关广告传播的說法錯误的是()

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的关键概念是：传播者的主观意图是广告传播的一种方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

8.广告运作的本质是()

A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C.為企业盈利，增进产品销售

D.丰富人們的精神文化生活，提供人們娱乐的方式

9.下列对杂志广告的長处描述錯误的是()

A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，時空性强

C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期長

10.“达格玛法”重要用来测定广告的()

A.传播效果 B.媒介接触效果

C.销售效果 D.心理变化效果

二、多选題(本大題共10小題，每題2分，共20分)

在每題的五个备选项中至少有两个是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选、少选或未选均无分。

11.消费者行為学的主体内容包括()

A.外部原因与消费者行為之间的互相作用

B.内部原因与消费者行為之间的互相作用

C.消费者的决策过程

D.消费者行為的学习

E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

12.广告对群体心理和社会态度的作用重要有()

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告变化了消费者的人生价值观和喜好

C.广告变化了社会或群体的消费观念

D.广告变化了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告变化了消费者的行為模式

13.現代广告事业增进精神文明建设体目前()

A.增进文学艺术包括大众传媒的发展

B.提高企业的著名度，為品牌宣传做奉献

C.美化环境，丰富人們的文化生活

D.提高企业产品的销量，為企业获利

E.对的引导人們的价值观

14.广告预算的基本措施有()

A.销售比例法 B.竞争均势法

C.量力而行法 D.销售单位法

E.目的与任务法

15.广告创意应遵照的原则包括()

A.真实性原则 B.独特性原则

C.時效性原则 D.艺术性原则

E.合理性原则

16.广告時间方略包括()

A.提前推出 B.中间推出

C.拖拉推出 D.既時推出

E.延時推出

17.投射法是在被调查对象不注意的状况下，用间接措施理解其态度，详细手法有()

A.电话调查法 B.語言联想法

C.語句完毕法 D.绘画测定法

E.SD测定法

18.部门组织类型广告企业的机构设置包括()

A.客户部 B.创作部

C.媒介部 D.调研部

E.行政部

19.广告管理法规的特点包括()

A.目的性 B.规范性

C.概括性 D.强制性

E.稳定性

20.国际广告发展总体趋势有()

A.為适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差

异逐渐缩小，為国际广告运作一体化提供前提，发明条件

C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更為剧烈

D.以国际互联网為代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E.由于信息技术的发展，国际