iR-跨境出海行业周度市场观察-2025年第3周.docx

第

第

3

2025/1.6-1.12

周

跨境出海

周度市场观察

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”;

网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”;字节短剧首次出海，能否成功复刻国内爆款模式？电动滑板车出海：扩招、调薪、月销百万。

行业环境：

《中国文化产业IP影响力报告（2024）》发布，网文、影视、游戏已成为我国文化出海

的“新三强”

关键词：IP影响力,网文改编,头部IP,多业态开发,影视化改编

概要：《中国文化产业IP影响力报告（2024）》由中国人民大学创意产业技术研究院发布，揭示了我国文化产业头部IP数量增长的趋势。报告显示，网络文学成为IP第一大来源，占比达40%，且IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP改编成功率高，开发力显著。以《庆余年》为例，该IP不仅在国内外发行多语种译版，还被开发成多种业态产品，盲盒销量超20万只，影视卡牌成交额达2000万元，形成“庆余年模式”，受到广泛关注。文学作为IP改编源头的地位稳固，TOP50IP中文学类占50%，其中80%为网文，热门IP如《斗破苍穹》和《墨雨云间》表现突出。

原文链接：/jjxw/2024-12-30/doc-inecfvkt1231413.shtml

字节短剧首次出海，能否成功复刻国内爆款模式？

关键词：短剧出海,免费模式,海外用户,市场布局,内容本土化

概要：字节跳动成立海外短剧业务团队，推出免费短剧App“Melolo”，主打东南亚市场，涵盖情感、惊悚悬疑、古装等类型，并包含独家原创内容。Melolo已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等地上线，提供高清画质和内置字幕等功能。字节不仅推出短剧产品，还探索短剧游戏化和商业化路径，如互动短剧和广告投放。据《2024短剧出海营销白皮书》，未来海外短剧用

户规模预计达2-3亿，市场规模将达100亿美元。字节正通过Fizzo等产品构建海外文娱生态体系，强化本地化运营，形成内容互通循环。字节能否成功复刻国内短剧的爆款模式，有待市场检验。

原文链接：https:///information/293514

01

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

2024年中国创新药十大出海，告诉我们什么？

关键词：出海元年,NewCo模式,BD交易,创新药企,股权收益

概要：2024年是中国创新药出海的关键一年，延续自2020年的强劲势头。中国创新药企在全球BD项目中占比超14%，金额占30%，彰显重要地位。NewCo模式备受关注，如恒瑞医药与Hercules合作，舶望制药与诺华达成41.65亿美元合作，普方生物被Genmab以18亿美元并购。亚盛医药与武田合作的BCR-ABLTKI药物交易达13亿美元。PD-1/VEGF双抗成热门赛道，默沙东引进LM-299。信达生物通过子公司Fortvita自主出海。国产PD-1药物在欧洲市场取得突破，复宏汉霖、齐鲁制药等产品获批上市。

原文链接：https:///7411356.html

中餐出海，打造一个麦当劳

关键词：中餐出海,品牌餐饮,供应链本土化,东南亚市场,欧美市场

概要：近年来，中餐品牌如海底捞、蜜雪冰城等在全球迅速扩展，尤其在东南亚市场表现突出。凭借标准化程度高的火锅和新式茶饮，这些品牌吸引了大量消费者。蜜雪冰城已在东南亚开设约4800家门店，海底捞则以高端服务立足新加坡等地。然而，中餐出海面临供应链、食品安全标准差异及文化习惯等挑战。为应对这些问题，品牌采取本土化策略，如设立加工基地和中央厨房，并调整菜单和服务模式。尽管国际市场占比仍低，但随着中国文化影响力的提升，中餐品牌的全球化进程正加速推进。

原文链接：https:///7411289.html

保健品出海大爆发：老外买完，宠物也要“剁手”

关键词：保健品市场,跨境卖家,东南亚市场,细分需求,达人营销

概要：欧美保健品市场发展成熟且竞争激烈，尤其在北美被视为日常消费品。TikTokShop的

崛起使保健品成为该平台热门品类，2024年上半年销售额达933.5亿元人民币，同比增长20.2%。其较低的准入门槛和宽松的广告审核政策吸引了大量中小卖家，尤其是从亚马逊转移过来的玩

家。头部品牌如GNC和Goli仍占据主导地位，Top4店铺GMV占整个保健品类目的39%。东南亚市场因生活水平提高，保健品需求逐年增长，成为许多中国品牌的出海首选。Shopee和Lazada等平台的保健食品销售额显著增长，汤臣倍健、天狮Tiens和Cool-Vita等国内品牌在泰国、印尼和菲律宾等国取得不错成绩。

原文链接：https:///7