广告设计 课件6.2.1 节日营销的概念与中国元素.pptx

第六章中华文化催生下的新广告设计

6.2广告设计中的节日营销

6.2.1节日营销的概念与中国元素1

一、节日营销无节日，不营销。节日营销是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、规模性的特点。节日是超强IP，公共属性极强的流量源。

二、节日营销中的中国元素【CCTV-公益广告】我们的节日央视纪录二十四节气歌中国元素是中华民族的精髓所在，它可以应用在各个方面，可以是风物、风俗、风情、风味，可以是非遗、节日。

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三、节日营销问题1、满屏的节日大战2、品牌与节日生拉硬套扯上关系，节日公共属性弱化品牌个性3、品牌方、营销人的从众心理促成了节日营销4、造节遭劫

四、节日营销如何推陈出新1.深入挖掘节日元素，结合自身品牌或产品。2.借助节日元素，打造专属话题热度，引发消费者参与。3.品牌需要找到与节日相匹配的目标人群，为他们创造一个易于参与体验或传播的活动，如此便能为消费者留下深刻记忆点。

22天猫超市把自家的线上超市，打造成一座情话超市，结合商品的功能特点，给每一件商品定制一句土味情话文案，贴切生动之余，还植入了每件产品的价值感。

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