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第十二章

广告类节目编辑广告一般分为商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告几种类型:商品广告推销的是商品，以赚取利润为目的；政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物；公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识，以维护社会公众利益为目的；服务性广告则是为个人或团体提供信息服务。另外，从发布广告的目的来划分，广告有赢利性的广告和非赢利性广告两大类。赢利性的广告称为商业广告；非赢利性的广告称为公益广告。一、电视广告的基本类型二、案例分析：《人人重庆》广告创意广告拍摄稿本广告拍摄制作广告拍摄计划视听合一传播，直观性强瞬间传达，被动接受优势广告冲击力、感染力特别强穿透力强，到达率高与生活最为贴近劣势信息量小，转瞬即逝传播途径单一，不易把握传播效果广告制作、发布费用昂贵三、节目特点电视广告的十种表现形式故事式（2）时间式（3）印证式示范式（5）比喻式（6）幽默式悬念式（8）解决问题式名人推荐式（10）特殊效果式121．准备阶段：调整拍摄计划，熟悉素材，拟定编辑提纲，准备设备、道具3．检验阶段逻辑问题、意义表达、画面质量、声音文字效果、节奏感和整体感2．编辑阶段：整理素材、纸上编辑、粗编、精编五、电视广告的编辑流程逻辑匹配问题画面和谐原则景别和谐原则运动表现和谐原则影调色彩协调原则声音、文字效果和谐原则。节奏感和整体感技术原则六、电视广告编辑原则六、电视广告编辑原则艺术原则在电视广告的制作过程中注意细节，如背景、服装、道具等部分的协调统一，也应考虑广告片所营造的情调、氛围与美感。学会应用电视广告中的各种造型因素与相应的艺术效果相协调统一，为电视广告的艺术表达服务。现场拍摄制作方式演播室拍摄制作方式电脑绘画广告制作方式七、电视广告的制作方式