广告设计 课件3.2.1 设计流派影响下奥运设计.pptx

第三章广告设计概述

3.2设计流派影响下的典型案例

3.2.1设计流派影响下奥运设计1

一、现代奥运发展的几个阶段萌发阶段形成阶段统一阶段成熟阶段

萌发阶段:第1届雅典奥运会-1908年英国伦敦第4届奥运1896年希腊雅典第1届奥运会会徽1900年法国巴黎第2届奥运会会徽?1904年美国圣路易斯第3届奥运会1908年英国伦敦第4届奥运会

形成阶段:第15届赫尔辛基奥运会——第17届奥运会意大利罗马第15届赫尔辛基奥运会

第16届墨尔本奥运会

第17届罗马奥运会

统一阶段:第18届东京奥运会-第22届莫斯科奥运会第18届东京奥运会第19届墨西哥奥运会

第20届慕尼黑奥运会

第21届蒙特利尔奥运会

第22届莫斯科奥运会

成熟阶段:1984年洛杉矶奥运会商业化运作

三、历届奥运会的风格衍变1.未来主义风格未来主义风格在平面设计上提供了高度自由的编排设计，版面的无政府主义、反对正规的编排；同时未来主义树立了现代艺术上的拼贴、堆砌，具有强烈的对速度、空间和未来形式的探索特征。

131912年第5届斯德哥尔摩奥运会1920年安特卫普第7届奥运会

2.装饰艺术运动装饰艺术运动是20世纪20~30年的法国美国英国为代表的特殊的这个运动。“装饰艺术”是对矫饰的新艺术运动的反动，反对古典主义、自然、手工业倾向，主张机械化的美。

1924年巴黎奥运会1928年阿姆斯特丹奥运会

3.新古典主义新古典主义对于20世纪30年代开始到50年代之间这一时期的奥运设计产生了极大的影响。从时间上看，虽然新古典主义并不是当时流行的风格，但这种从古典希腊、古典罗马、古典埃及流传下来的艺术风格，特别适合表现从古奥运会基础上形成的现代奥林匹克运动。

1936年柏林奥运会1960年的罗马奥运会1952年赫尔辛基奥运会

4.国际主义风格现代主义经过在美国的发展成为战后的国际主义风格。是将设计为上层权贵服务扭转为为大众服务的一种手段。国际主义设计具有形式简单、反装饰性、系统化等特点，设计方式上受少则多原则影响较深，50年代下半期发展为形式上的减少主义特征。

1956年墨尔本奥运会1964年东京奥运会

5.光效应艺术风格欧普艺术风格又被称作光效应艺术。源于20世纪60年代的欧美。“OP”是“Optical”的缩写形式，意思是视觉上的光学。欧普艺术所指代的是利用人类视觉上的错视所绘制而成的绘画艺术。其特点是当人们在设计作品上移动目光，每一刹那都有一阵光波随之荡漾，欧普艺术影响下的平面设计，按照一定的规律形成视觉上的动感，设计图案的设计上以欧普艺术的视觉感为最大的特点。

1976年蒙特利尔奥运会1968年墨西哥城奥运会

222020年东京奥运会1972年慕尼黑奥运会

1984年洛杉矶奥运会1988年汉城奥运会会

6.超现实主义艺术与后现代主义超现实主义是二十世纪初期西方资产阶级的一种文艺思潮，它是由达达主义发展而来的。其宗旨是离开现实，返回原始，强调人们的下意识或无意识活动，人的本能、梦幻、下意识领域是文艺创作的的源泉。

1992年巴塞罗拉奥运会1996年亚特兰大奥运会2000年悉尼奥运会2012年伦敦奥运会2016年里约热内卢奥运会2008年北京奥运会

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