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优秀广告案例青岛啤酒广告策划文案
登青岛便酒工程有限公司
青岛啤酒系列产品
广告策划方案
_________________
2006年6月10日
广州F.F.F广告公司
“青岛”广告策划小组名单:
负责人高凤
客户代表高凤
市场调研嘉莉
广告策划谭燕珊
广告文案罗泽丰
广告媒体虞晓丰
n
.策划书执笔高凤
F。
目录
前言1
第一部分市场分析2
1、营销环境分析3
营销环境中宏观的制约因素3
影响市场营销的微观因素3
市场概况3
营销环境分析总结SWOT4
重点问题6.
市场上展预测6
2、消费者分析7
消费者心理分析7
消费习惯8
消费通常观念8
消费趋势8
消费者特征8
消费者购买与饮用啤酒的场所8
媒体接触偏好9
3、产品分析9
产品特征分析9
产品生命周期分析9
产品品牌形象分析10
产品定位分析II
产品分析总结11
优劣势及问题11
4、企业与竞争者分析12
企业在竞争中的地位12
企业的竞争对手12
竞争态势总结13
5、竞争对手广告分析14
竞争对手广告语，广告方式分析14
竞争对手广告要紧诉求点14
竞争对手的目标市场14
竞争对手广告定位14
第二部分广告策略与计划15
1、广告目标16
企业的目标16
本次广告的目的16
2、目标市场策略16
市场细分16
本次广告的目标市场17
企业的目标市场策略17
3、产品定位策略17
定位前提17
定位机会点17
定位表述17
4、广告诉求策略18
诉求对象18
诉求重点18
诉求方法18
5、广告表现策
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