广告设计 课件4.2.1 版式设计中的点线面（刘玉兰）.pptx

4.2.1版式设计中的点线面;一、渊源与历史

讲到版面构成的起源，应追溯到20世纪初欧洲的两位大师——莫里斯、里杰斯基。英国人莫里斯，是古典主义版面的创始人，被后人称为“设计之父”。与其相对的俄国构成主义的创始人里杰斯基，他主张使用点、线、面和色彩的规律美，以理性的、简洁的几何形态构成图形，开创了现代版式构成的先河。;

1.造型和空间

构建一个生动的版面的第1步是去破译其真正的视觉元素是什么，即用一种尽可能简单的形式去理解视觉元素。;在构图时则要注意布大势，这可用点、线、面代表具体的形象、文字和商标来进行构图。

如一行字可用一个长方形来表示，一组形象用一个或几个大的面来表示，小的形象用点来表示。这样比较容易从整体上把握构图中的主次、大小、前后、疏密、比例、位置、角度、空间等关系。;2.缩放、对比和排版

版面各部分有一种和谐的韵律，即人们从相互联系的各个部分组成的版面中所感受到的一种活力。鲜明的构图，除了有互相支持和强调的视觉联系，还应有某些与这些互相支持的视觉联系所造成的预期相冲突的东西。;同一尺寸的造型呈现出平面的感觉，而尺寸不同的造型则有三维空间的感觉：大造型显得比较近，而小造型则显得比较远。;特定种类造型或空间区域的重复或变化可引起观众进行对比并重新审视他对视觉理念的理解。;建立意图明确、一目了然而富有意味的关系。如果你要使两个元素看起来是对齐的或看起来大小相同，就要确保这一属性不容置疑地呈现出来。;点视觉造型最基本的结构单元：一个既辐射又收缩的固定点。;线

线是运动中的点，可以指明方向、区分元素和划定空间，可以是实线或虚线。;面

是一个大到连外部轮廓也不容忽视的点，也被称为“形状”，几何造型一般都是精确而生硬的，而写意的造型则是不规则、柔和或自然的。