商品知识何毓颖课件.pptx

商品知识何毓颖

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壹贰叁肆伍陆

商析商略商期商制商例商

品品品管品品分品

知的的理的的析知

识市营生品识

基场销命质的

础分策周控案

商品知识基础

壹

商品的定义

01商品的经济属性

商品是用于交换的劳动产品，具有使用价值和价值两个基本属性，是

市场经济的基础。

02商品的社会属性

商品反映了人与人之间的社会关系，其生产和交换过程体现了社会分

工和协作的复杂性。

商品分类

按使用功能分类

01

商品可以根据其使用功能被分为食品、服装、家电等类

别，便于消费者快速识别和选择。

按消费群体分类

02

商品还可以依据目标消费群体的年龄、性别、职业等因

素进行分类，如儿童玩具、女士化妆品等。

按价格区间分类

03

商品的价格区间也是分类的一个重要维度，如平价商品、

中端商品、高端奢侈品等。

商品特性

功能性耐用性美观性品牌效应价格定位

商品的功能性是指其满耐用性描述商品的使用商品的外观设计和包装品牌知名度和形象对商商品的价格反映了其市

足消费者需求的能力，寿命，如高质量的不锈吸引顾客，例如苹果公品的销售有重要影响，场定位，如奢侈品与日

例如智能手机的通讯、钢厨具比普通厨具更耐司的产品设计就非常注如耐克运动鞋的市场地常消费品的价格差异。

娱乐功能。用。重美观性。位。

商品的市场分

析

贰

市场需求分析

消费者行为研究

通过调查问卷和市场调研了解消费者的购

买习惯、偏好和决策过程，以预测市场需

求。01市场趋势预测

利用历史销售数据和行业报告分析市场趋

势，预测未来商品需求的变化。

竞争对手分析02

研究竞争对手的市场份额、产品线和营销

策略，评估其对市场需求的影响。