2024 TikTok Shop年度调研报告.pptx

2024

TikTokShop

年度调研报告

2024年，TikTok在全球多个市场遭遇了政治监管的挑战，但在重重阻力中，依然展现出了惊人的增长势头。

从欧美直播间GMV屡创新高，到黑五各大站点销售额悉数暴涨，2024年，TikTokShop迎来了全面爆发，其创新开辟的“短视频+直播带货”模式增长路径，也引来各路效仿者，让内容电商这一赛道逐渐挤满了竞

争者。

同时，美国“不卖就禁”法案、加拿大禁止TikTok、欧盟发起针对TikTok的调查等外部环境变化，也让TikTokShop的发展前景愈发不明朗。

面对外部运营挑战，TikTokShop将如何应对？卖家的出路又在何处？面对其他平台涌向直播和短视频带货赛道，TikTokShop平台将如何赋能卖家？

展望2025，内容电商的发力点在哪？卖家们的风口、机遇都有哪些？

带着这些疑问，TT123制作了这份《2024TikTokShop年度调研报告》，旨在通过平台市场表现、平台动态、热销品类、营销洞察等多维度，全方位回顾TikTokShop2024年表现，解读2025年全球内容电商发展趋势，助力跨境卖家们抢占市场机遇，乘胜长驱。

INTRODUCTION

前言

目录

31

TikTokShop平台动态

37

TikTokShop趋势前瞻

07

TikTokShop市场表现

23

TikTokShop营销洞察

CATALOGUE

01

TikTok

市场表现

TikTok

市场表现

2024年，短视频社交媒体平台蓬勃发展，TikTok在这一

年稳居全球最热门的短视频平台之一。虽然这一年，TikTok在全球的多个市场遭遇了不同国家的政治监管挑战，但是仍没有阻碍其积极拓展业务与布局全球的步伐，其市场数据以及各项业务仍高度增长。2024年，TikTok在挑战与机遇中前行，展现出强大的发展潜力。

bTikTok数据概览

bb覆盖150多个国家和地区

2024年，TikTok持续扩大新兴市场，目前已覆盖全球150多个国家和地区。在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、雅加达、首尔和东京等核心城市。

bb下载量超过57亿次

据OnlyAccount.io数据，2024年上半年，TikTok的下载量已达到4.882亿次。截至2024年12月，TikTok的全球下载量已超过57亿次，成为全球下载量最多的应用之一。

bb注册用户超20.5亿

根据TechTipsWithTea发布数据，超过19.58％的全球人口和29％的互联网用户在使用TikTok。截至2024年8月，TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户。据预测，到2027年，TikTok在全球用户量将有望突破22.4亿。

2024年TikTok全球用户量增长趋势（单位：用户量（约））

25

20

15

10

5

0

3.471亿

6.525亿

10.3亿

14亿

17.1亿

19.2亿

20.5亿

21.3亿

21.9亿

22.4亿

2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026年2027年

「来源：Statista」01

TikTokTop3国家用户数量一览

Top2

印尼

美国

巴西

1.576亿

1.205亿

1.053亿

TikTok主要使用地区及月活用户量

美国

欧盟

印尼

巴西

墨西哥

越南

1.7亿

1.5亿

1.3亿

1亿

7700万

7000万

各国用户数分布增长预测

2024年，TikTok的用户数量在全球范围内呈现出快速增长的态势，其中印度尼西亚、美国和巴西是用户数量最多的三个国家。根据Statista数据，截至2024年7月，印尼已成为全球TikTok用户最多的国家，用户总数达到1.576亿。美国以1.205亿的用户数排名第二，而巴西则以1.053亿用户数位居第三。

bb月活用户数达15.8亿

数据显示，截至2024年8月，T