【圣诞活动案例】2025商业购物中心双旦系列“奇思妙想乐行无界不思.pptxVIP

【圣诞活动案例】2025商业购物中心双旦系列“奇思妙想乐行无界不思

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2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与创意

3.活动策划与筹备

4.互动体验与活动内容

5.营销推广策略

6.安全保障与应急预案

7.活动评估与总结

01

活动背景与目标

市场分析

市场现状

目前双旦活动市场日趋成熟，消费者需求多样，市场总规模预计达到2000亿元人民币，线上购物比例持续上升，约占总交易额的70%。

消费趋势

消费者在双旦期间的购物偏好逐渐转向品质化、个性化，中高端品牌销售额占比逐年提高，平均客单价提升至约1200元，体现了消费升级的趋势。

竞争分析

市场上竞争对手众多，包括电商巨头、实体零售商以及各类购物中心，其中购物中心占比约35%，竞争激烈，需针对不同竞争对手制定差异化策略。

目标客户群体

年轻家庭

主要目标客户为25-40岁的年轻家庭，他们具有较强的消费能力，关注家庭娱乐和儿童教育，预计占比活动总客流的40%。

时尚潮人

时尚潮人群体，年龄在20-35岁之间，追求个性化消费，对潮流品牌和时尚活动有较高关注度，预计占比活动总客流的30%。

商务人士

商务人士群体，年龄在30-45岁，注重品质生活，对高端品牌和商务活动有需求，预计占比活动总客流的20%。

活动目标设定

提升客流量

通过丰富多样的活动内容，预计吸引至少30万人次客流，同比增长20%，实现购物中心客流量的大幅提升。

增加销售额

设定活动期间总销售额目标增长15%，达到5000万元，其中重点品牌销售额占比不低于30%。

品牌宣传

提升购物中心及参与品牌的品牌知名度，通过活动影响至少100万社交媒体用户，实现品牌曝光度的大幅增长。

02

活动主题与创意

主题确定

奇幻冰雪节

以‘奇幻冰雪节’为主题，结合圣诞氛围，打造室内外冰雪景观，预计覆盖面积达2000平方米，吸引家庭游客。

光影童话世界

‘光影童话世界’主题，运用高科技光影技术，打造沉浸式体验，覆盖购物中心多个区域，预计吸引年轻情侣及摄影爱好者。

欢乐购物季

‘欢乐购物季’主题，强调购物优惠与互动体验，设置多个主题购物街区，预计覆盖购物中心50%的店铺，吸引日常购物客群。

创意构思

沉浸式体验

设计多个沉浸式体验区，如圣诞老人小屋、雪国列车等，覆盖500平方米，让消费者仿佛置身于极地冰雪世界。

互动装置艺术

创作互动装置艺术作品，如“雪人堆雪球”互动装置，占地200平方米，鼓励顾客参与，增加活动趣味性。

亲子游乐区

设置亲子游乐区，包括儿童冰雪乐园和亲子DIY手工坊，覆盖300平方米，提供亲子互动的温馨时刻。

视觉设计

色彩搭配

采用红白主题色彩，突出圣诞氛围，购物中心整体装饰以红色和白色为主，总面积超过5000平方米，营造出温馨欢乐的节日气氛。

氛围营造

设置灯光秀和音效系统，结合LED大屏幕播放节日动画，营造出沉浸式的节日氛围，覆盖区域约2000平方米，吸引顾客驻足观赏。

标识导视

设计统一的标识导视系统，包括指示牌、吊牌和地面导视，使用醒目的圣诞元素，确保顾客在购物中心内能够清晰找到活动地点，覆盖面积达3000平方米。

03

活动策划与筹备

活动时间安排

预热阶段

活动预热期为11月15日至12月20日，通过线上线下同步宣传，提前营造节日氛围，吸引顾客关注。

活动启动

活动正式开始于12月21日，持续至1月7日，覆盖圣诞和元旦两大节日，共计17天，确保活动热度持续。

收尾工作

活动结束后，进行为期3天的收尾工作，包括场地清理、数据统计和顾客反馈收集，确保活动圆满结束。

场地布置

主题区布置

购物中心内设置多个主题区域，如圣诞老人村、冰雪王国等，总面积达2000平方米，装饰包括圣诞树、雪花灯饰等。

互动区设计

互动区设计包括拍照打卡点和互动游戏区，占地500平方米，提供圣诞老人合影、雪球大战等趣味活动。

导视系统

设置清晰易懂的导视系统，包括地面标识、悬挂指示牌和LED屏幕，覆盖购物中心全区域，引导顾客顺畅参与活动。

人员安排

现场管理

安排50名现场管理人员，负责活动期间的人流疏导、秩序维护和应急处理，确保活动安全有序。

志愿者团队

组建100名志愿者团队，协助现场工作人员，提供顾客指引、礼品发放和活动协助等服务。

客服团队

配置20名客服人员，负责顾客咨询解答、活动报名和投诉处理，提升顾客满意度。

04

互动体验与活动内容

互动游戏设计

圣诞寻宝

设计圣诞寻宝游戏，设置100个藏宝点，参与者通过线索找到宝物，增加互动性和趣味性。

雪球大战

举办雪球大战比赛，设置5个比赛区，参与者用雪球互相投掷，体验冬季运动的乐趣，预计参与人数达200人。

圣诞拼图

设置大型圣诞拼图互动区，面积达50平方米，参与者共同完成拼图，增进团队协作，预计吸引500人次参与。

现场表演

圣诞老人