广告与公共关系.pptVIP

*公关人员往往会为企业官员撰写演讲稿、为他们可能遇到的提问设计答案。2、撰写演讲稿公关人员有时要为某些非营利机构或企业认定有价值的事业征集资金，如慈善机构、工会、专业社团、商业协会以及其他一些团体。在这个过程中，公司的公关人员可以与广告部(公司)的人密切合作，共同创作广告，宣传某一特定的主题，或在公司的产品广告中表现公司参与这个主题的情况。3、集资和会员运动*公共关系工具新闻简报与传媒工具新闻简报是指公开发表，产生宣传作用或表明观点的一页或多页打印资料。传媒工具对登台亮相的事件——如新闻发布会或家庭招待会——进行宣传上的支持，包括活动的基本情况介绍、活动程序或安排以及一份参与者名单，有时还有供广播媒介用的新闻报道，供印刷媒介用的新闻、特写、图片和手册等。*2、图片事件照片、使用中的产品照片、新设备照片或新近升迁主管的照片都会使枯燥乏味的新闻报道增添可靠性或趣味性。3、软新闻许多刊物，尤其是贸易刊物都刊登有关企业、产品或服务的特写，即软新闻，特写可以由公关人员撰写，也可以由出版人员或第三方(如自由商业撰搞人)撰写。***4、书面材料书面材料包括介绍公司及其产品的手册或活页、致顾客信、月报插页或附页、向持股人提供的年报、其他报告或内部通报。*招贴可在企业内部使用，强调安全、保障、减少浪费和礼仪；用在企业外部，则宣传产品信息、企业理念或消费者关心的其他消息。企业利用展品(exhibits)描述企业的历程，展示新产品，演示产品的制作过程或说明企业的未来打算。展品一般用于参加当地交易会、大学展览会和商业展览会。5、招贴、展品16、视听材料视听材料有多种形式，包括单片幻灯、电影、幻灯片和录像带，可以用于培训、销售或公共关系。2*第四节、各种赞助活动一、赞助的发展赞助活动融合了两个方面的特点：销售推广与公共关系。有些赞助活动的目的是为了创造知名度，有些则是借人际接触或与重大事情挂钩的方式改善公共关系，还有一些则在于直接促进销售提高企业的效益。*换句话说，广告主支付一笔费用赞助某个广播节目或电视节目，也可以冠名赞助自行车赛、艺术展览会、室内音乐节、大学生活动、展览交易会或奥运会。赞助指向某一资产(可能是体育活动、娱乐活动或非营利活动或某一机构)付出一定数额的现金或(以货代款)实物，作为与该资产合伙参与开发的交换。*赞助的好处和缺陷通过与某件恰当的事件产生联系，提高企业形象或商品品位。可以鼓舞员工的士气、维护他们的尊严。许多企业为员工提供亲临现场(如超级杯、奥运会等)的机会，作为对销售人员的鼓励。赞助活动可以迅速将体育迷的忠诚转换成购买力。它的费用可能很高，尤其是独家赞助的时候。*三、赞助的种类1、体育营销单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。“伏击式营销”，即非赞助商利用某一事件或资产的知名度或声望，造成他便是赞助商的错觉，从中渔利。*****娱乐和文化艺术赞助活动赞助活动最大的领域就是娱乐，包括巡回音乐会、主题公园以及其他一些吸引人的活动。****第八章、广告与公共关系广告学概论张信国*第八章、广告与公共关系第一节、公共关系的作用和概念单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。一、什么是公共关系公共关系(publicrelations，简称公关“PR”)是一项侧重于个体或团体与其他群体(称之为公众)之间为了培养相互好感而建立良性关系和进行沟通的管理职能。它包括被设计用来推广或保护一个公司形象或它的个别产品的各种计划。*3、公关活动的对象：或者说目标受众，包括员工、顾客、持股人、竞争对手、供货商、和其他社会机构，或仅仅是普普通通的消费者。这里包括内部公众和外部公众。2、其主要职能：是经营企业的声誉并协助公众形成对企业的一致认同。*4、公众：是对公司达到其目标的能力具有实际或潜在兴趣或影响力的任何一组群体。5、公共关系的目标就是改善公众舆论，创造美誉，并为组织建立和保持令人满意的声望。良好的公共关系有助于形成长期良好的关系，是一个持久的过程，在关系营销和整合传播中扮演着重要的角色。*公司公共关系部门的基本职能：监测和评估公众的态度。与新闻界的关系：用最正面的形式展示关于本公司的新闻和信息。产品宣传：为某些特定产品做宣传的各种努力。*公司信息传播：通过内部和外部信息传播来促进对本机构的了解。游说：与立法者和政府官员打交道，以促进或挫败立法和规定。咨询：在良好时机或灾祸产生时，就公众事件问题、公司地位和公司形象向管理层提出建议。*