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“谷子经济”火了千亿赛道蓄势高飞

“谷子经济”概念股的活跃让多只影视ETF、游戏动漫ETF基金也从中受益，从近两个季度涨幅榜来看，多只相关主题ETF基金涨幅超过三成。

另外，国元证券、浙商证券、海通证券、华创证券、中信建投等多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报，多家上市公司也相继披露其在“谷子经济”领域的布局以及进展。

需要指出的是，从产业链价值分布来看，IP运营、产品开发、销售环节是价值量占比最高的部分。但由于“谷子经济”行业进入门槛较低，且“谷子”背后的核心价值为IP的价值，脱离IP价值内核，“谷子”的本质就是一张卡片或者塑料模型。因此，全产业链运营与IP价值提升能力是决定谷子企业业绩增长的关键。

通俗的讲，“谷子”就是基于游戏、动漫IP衍生出来的周边产品。“谷子”一词则起源于英文的“goods”，其在日语中的发音与“谷子”相似。因此，在其传入中国后，被国内二次元爱好者广泛使用，泛指二次元周边产品。

据国泰君安证券研报，市场上常见的“谷子”分类包括吧唧、立牌、卡牌、公仔等。吧唧来源于徽章的英语“badge”，材质主要包括马口铁、塑料等，常见尺寸在3-8厘米左右，正面通常印有二次元IP相关的图案；立牌是指由亚克力材料制成的印有角色形象或相关图案的牌子；卡牌通常以盲盒、盲袋形式售卖，IP丰富，根据卡牌材质，可分为有色纸、拍立得、闪卡、透卡、镭射票等。

值得一提的是，“谷子”属于二次元衍生品范畴，但与手办、模型等传统硬二次元周边相比，“谷子”属于定价更低的软周边。另外，由于平均单价低，消费频次高，谷子可以触达更广泛的二次元消费圈层。根据三文游ACGIP数据，米哈游《原神》“吧唧”仅在天猫原神旗舰店就有多款销量在10万枚甚至30万枚以上，单店的“吧唧”销量超500万枚。

国元证券研报显示，国产“谷子”平均销售价格通常在10元至30元，进口“谷子”价格约为30元至60元。较低的价格降低了“谷子”的消费门槛，触达到更为广泛的二次元消费圈层。

中国“谷子经济”十分火爆，不少经典IP谷子时常卖断货，国内“谷子经济”的市场规模有多大呢？

在“谷子”诸多细分品类中，“吧唧”占比最大，其占谷子整体的比重约为40.00%左右，其次为卡牌类谷子，占比约为30.00%至40.00%，其他品类占比约为20.00%。以米哈游天猫旗舰店为例，截至目前，店铺销量前三位的“谷子”均为吧唧产品，销量均在10万以上。

值得一提的是，“谷子经济”的繁荣还促进了线下消费。据浙商证券研报，国内已有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。上海仅百联ZX创趣场一家商业体就包含了40多家“谷”店；北京的二次元吃“谷”地至少超过220家；广州和深圳两市合计“谷”店近300家，动漫星城单商场“谷”店超50家；成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有“谷子”店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

目前，市场上头部IP版权方包括东映动画、东宝、宝可梦国际公司、三丽鸥等日本IP厂商，以及米哈游、网易、腾讯、Bilibili等国内IP厂商。

“谷子”产业链的中游包括IP运营与产品开发商，在这一环节，IP运营与产品开发商会根据IP特点及用户画像进行IP衍生品产品的商业化落地，将IP转化为实体商品。例如，手办、徽章、服装等。国内主流IP运营方包括国内游戏大厂、上市公司以及老牌”动漫IP内容公司等。

“谷子”产业链的下游则为销售渠道，包括线上和线下渠道，终端为消费者。目前，国内购买谷子的主要线上渠道包括电商平台，二次元IP的官方网站或官方商城、以及各类社交媒体。线下渠道包括展会、二次元零售商、综合文创店、潮玩店等。

需要指出的是，在“谷子”产业链中，IP运营、产品开发与产品销售环节占据了“谷子”的绝大部分价值量。

A股上市公司方面，国内“谷子经济”领域涌现出一批企业，通过自有IP与授权IP结合，提升品牌竞争力和市场份额。

实丰文化（002862.SZ）专注于智能玩具及IP衍生品，截至目前，公司已获得宝可梦、奶龙等热门IP授权。已开发宝可梦场景套装玩具系销售火爆，可达鸭款、奶龙款玩具也即将上市；同时，公司不断打造自主研发、原创的IP产品，相继打造了智能飞飞兔、企鹅嗡嗡、智能小怪兽等多款热销智能电动玩具。

高乐股份（002348.SZ）主打IP紧跟市场流行趋势，结合零售市场形式开发各类产品。据国泰君安研报，公司授权及联名IP包括《和平精英》《第五人格》《HelloKitty》以及迪士尼公主系列等。创源股份（300703.SZ）则以“通灵妃”“猫妖的诱惑”等授权IP开发文创产品。

需要指出的是，国内“谷子经济”持续火爆，上述“谷子”概念股股价也明显上涨，但各家业绩仍待兑现。

从数据来看，广博股份、实丰文化等A股企业虽