2025年市场营销策划单元设计全套教案 .pdfVIP

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

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《市场营销策划》单元设计方案

本次课标题：

学习任务1.1营销策划认知

授课营销与策划上课第1周：02月27日第1～4节上课教学楼211室

班级2015-01、02班时间02月28日第1～2、3～4地点图303、402

教通过样板案例解读使学生初步认识营销策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握营销策

学划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对营销策划的认识。

目

的

能力（技能）目标知识目标素质目标

教

1、案例分析能力。1、理解营销策划的本质。1、理解问题能力。

学

2、学习策划理论能力。2、掌握营销策划的原则。2、分析问题能力

目

3、了解营销策划的类型。3、获取知识能力

标

4、掌握营销策划的步骤。

5、强化市场调查知识。

具体任务：

1.1.1营销策划的本质

任1.1.2营销策划的原则

务1.1.3营销策划的类型

与1.1.4营销策划的程序

案案例展示：

例案例1.1.1雅科卡策划“野马”轿车

案例1.1.2尤伯罗斯经营洛杉矶奥运会出奇招

拓展任务：

重点重点：营销策划的本质

难点难点：营销策划的原则

与解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析。

解决

方案

参1、马春和等主编、《市场营销策划》，高等教育出版社，2014。

考2、徐汉文等主编，《市场营销策划》，清华大学出版社，2011。

资3、刘厚钧主编，《营销策划实务》，电子工业出版社，2009。

料

工1、点名册

具2、多媒体教学课件

与3、纸质教材

材4、电子书稿

料

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

续上表

序时间工具/课内/

步骤名称教学内容教师活动学生活动

号分配材料课外

授课计划、学习方法

倾听介绍、明确目

1课程介绍使用教材、参考资料介绍相关内容10课件课内

标

考核内容、考核办法