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摘要
中国汽车市场大盘进入新能源崛起的存量时代，面对“新势力”品牌地位提
升、消费者主力的年轻化，以及媒体环境的数字化变迁，如何顺应产业变局觅得
竞争先机并赢得年轻消费群的青睐。成为汽车企业(品牌)不得不面对的现实挑
战。
本论文结合了数字营销、4R数字营销战略组合模型等相关概念与理论，以
及案例公司所面对的宏观环境、竞争挑战及自身STP战略，分析指出了案例公司
数字营销策略的在目标人群画像、传播的精准触达、内容的共鸣感提升以及终端
的服务与转化率提升所存在的具体问题，并针对性的提出了的优化思考。
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