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医疗众筹项目情感劝捐策略与受助者刻板印象对个体捐赠意愿的影响研究.pdf

医疗众筹项目情感劝捐策略与受助者刻板印象对个体捐赠意愿的影响研究.pdf

    摘要

    作为互联网慈善的代表，医疗众筹已逐渐成为无力支付高昂医疗费用的患者

    向大众寻求帮助的重要途径。目前关于慈善捐赠意愿的研究大多探究的是单一因

    素的独立影响。然而，不同的影响因素之间很可能会互相影响，因此本研究将视

    角聚焦于两个不同影响因素对捐赠意愿的交互影响作用。通过梳理过往研究归纳

    出两类劝捐原理不同的情感劝捐策略，分别是激励型情感劝捐策略(坚强与悲伤

    情绪混合)和共情型情感劝捐策略(悲伤情绪主导)，并基于刻板印象内容模型刻

    画了个体对受助者温情、能力两个维度的刻板印象。探究了二者的匹配程度对个

    体捐赠意愿的

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