《网络广告概述》课件.ppt

网络广告概述本课件将带您深入了解网络广告的概念、发展历史、分类、优势与局限性，并探讨未来发展趋势。

本节课学习目标了解网络广告的基本定义和特征。掌握网络广告的发展历程和分类方式。分析网络广告的优势与局限性，并掌握网络广告的投放流程。认识网络广告产业链，展望未来发展趋势。

课程内容导航1什么是网络广告2网络广告的分类3网络广告的优势与局限性4网络广告投放流程5网络广告产业链6网络广告发展趋势

什么是网络广告网络广告是指利用互联网平台，将广告信息传递给目标用户的一种广告形式。它以网络为媒介，通过各种形式和手段，将广告内容展示给用户，以达到宣传推广产品或服务的目的。

网络广告的定义网络广告是利用互联网平台，通过各种形式和手段，将广告信息传递给目标用户，以达到宣传推广产品或服务的广告形式。它利用了互联网的交互性、开放性、可测量性等特点，为广告主提供了新的营销方式。

网络广告的基本特征1目标性：网络广告可以精准地定位到目标受众，避免浪费广告资源。2互动性：网络广告可以与用户进行互动，例如点击、留言、分享等，提高用户参与度。3可测量性：网络广告可以追踪广告效果，例如点击率、转化率等，方便广告主评估广告效果。4时效性：网络广告可以随时更新内容，并根据用户的行为进行调整，提高广告的实时性。

网络广告与传统广告的区别网络广告目标性强互动性高可测量性高时效性强成本相对低廉传统广告目标性弱互动性低可测量性低时效性弱成本相对高昂

网络广告发展历史11994年第一条网络广告诞生，由ATT发布，展示在HotWired网站上。21995年雅虎推出广告服务，标志着网络广告行业开始发展。31998年Google成立，开始提供搜索引擎广告服务。42005年Facebook成立，开创了社交媒体广告模式。52010年移动互联网广告兴起，成为网络广告的重要组成部分。

全球网络广告发展历程全球网络广告发展历程可以大致分为三个阶段：萌芽期、快速发展期和成熟期。萌芽期从1994年开始，到2000年左右，以Banner广告为主，发展较为缓慢。快速发展期从2000年开始，到2010年左右，搜索引擎广告、社交媒体广告等新兴广告形式兴起，广告市场快速增长。成熟期从2010年开始至今，移动互联网广告的快速发展，以及程序化购买、大数据应用等技术的引入，使网络广告行业进入成熟阶段。

中国网络广告发展历程中国网络广告发展历程与全球发展历程基本一致，但其发展速度更快。近年来，随着中国互联网的快速发展和用户规模的不断扩大，中国网络广告市场规模不断增长。据统计，2023年中国网络广告市场规模已突破8000亿元，预计未来几年将继续保持高速增长。

网络广告的分类方式网络广告的分类方式多种多样，常见的有按展现形式分类、按计费方式分类、按投放平台分类等。以下将对常见的分类方式进行详细介绍。

按展现形式分类1文字广告：以文字为主的广告形式，通常以链接的形式展示。2图片广告：以图片为主的广告形式，可以是静态图片或动态图片。3富媒体广告：以多种形式组合的广告形式，例如视频、音频、动画等。4视频广告：以视频为主的广告形式，可以是开屏广告、插播广告等。

文字广告详解文字广告是网络广告中最基本的形式之一，它以文字为主，通常以链接的形式展示在网站页面上。文字广告的优势在于简单易懂，能够快速传递广告信息，同时成本相对低廉。但文字广告的缺点在于缺乏视觉冲击力，容易被用户忽略。

图片广告详解图片广告以图片为主，可以是静态图片或动态图片。图片广告的优势在于具有视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。图片广告的缺点在于设计制作成本较高，同时需要考虑图片尺寸、格式等因素。

富媒体广告详解富媒体广告是指以多种形式组合的广告形式，例如视频、音频、动画等。富媒体广告的优势在于能够提供更丰富的用户体验，提高用户参与度。但富媒体广告的缺点在于设计制作成本较高，同时需要考虑用户网络环境的影响。

视频广告详解视频广告是近年来发展最快的网络广告形式之一，它以视频为主，可以是开屏广告、插播广告等。视频广告的优势在于能够生动形象地展现广告内容，提高用户记忆度。但视频广告的缺点在于制作成本较高，同时需要考虑用户观看习惯和网络环境的影响。

按计费方式分类按计费方式分类，网络广告主要分为CPM、CPC、CPA、CPT四种模式。

CPM广告模式CPM（CostPerMille，每千次展示成本）广告模式是指按照广告展示的次数收费，以每千次展示为计费单位。这种模式适合品牌广告，可以提高品牌曝光度。

CPC广告模式CPC（CostPerClick，每次点击成本）广告模式是指按照用户点击广告的次数收费，以每次点击为计费单位。这种模式适合效果广告，可以提高网站流量或销售额。

CPA广告模式CPA（CostPerAction，每次行动成本）广告模式是指按照用户完