《会展营销与品牌整合的研究探讨》国内外文献综述4800字 .docx

会展营销与品牌整合的研究探讨

会展从诞生的那一刻起，就与各国之间的经济合作和科技手段密不可分。国外会展业起步早，而国内会展业诞生相对较晚，但是成长的速度非常快。我国对会展营销理论的探究是从我国加入世界贸易组织后开始的，从价值链理论角度分析，营销又是在整个会展运营过程中占主导地位的一环。本文通过查阅文献及其他相关资料，掌握了关于会展、会展营销和美业资讯对会展营销活动影响的研究动向，并对相关研究做了分类整理。

1关于营销策略的相关研究

21世纪初期，菲利普●科特勒与凯文●莱恩●凯勒合著的《营销管理》,改变了以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学，由营销来打造企业战略。对市场容量及企业自身定位做出更明确的界定1]。DavidM.Pearlman,LindiMollere确定了非营利性和营利性目的地营销组织的评估过程的基准，通过一系列的调查和数据研究，帮助营销组织获得持续的差异优势[2。

营销是整个价值链中重要的一部分，迈克尔●波特于1985年提出价值链理论，营销在整个价值链中占据主导地位，企业为得到或者保持一个客户所做的一切都是营销，企业与企业的竞争，这些反映出一些特征不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力I3]。赵若晨，孙琳琳(1998)从分析市场营销在企业价值链中的地位出发，论述了企业保持战略优势的关键是控制好企业价值链中的市场营销环节，并以价值链理论为指导，运用量化分析的办法，对企业如何制定主导产品和目标市场的策略进行了实证分

析[4]。

互联网时代的传统与创新，使得营销理念和营销模式发生了很大的改变。梁雅婷，许海涛(2017)通过对大数据精准营销的网络营销策略进行研究，归纳总结了传统网络营销存在的常见问题：营销沟通具有单向性，在这般的环境下难以实现产品的精准营销；营销决策具有主观性，缺乏科学依据；缺乏对客户需求的有效分析，降低了客户体验；利用大数据网络营销的精准性，提高了网络营销的精准性，决策的科学性和客户服务水平。提出了加强网络营销广告传播、市场定位的精准性及服务的个性化程度等一系列营销策略5]。范子琪，陈宇阳(2020)指出互联网时代，电子商务市场崛起，大量的商机开始涌现，但对传统的行业和营销模式带来极大的冲击。在这样的布局下新型市场营销的市场占比扩大化，为确保研究成果的可靠性和信赖度，本文首先进行了国内外相关领域经典与前沿文献的广泛搜集与审阅，以打造一个坚实的理论基础和研究框架。这一步骤不仅助

力本文全面把握该领域的研究现状、发展脉络及争议焦点，还为本文提供了丰富的理论支撑和实证依据。通过对比和分析不同研究的路径和成果，本文得以揭示出研究空白和潜在的研究新视角，为本文的研究设计与实施奠定了坚实基础。市场营销模式的个性化特点，新型市场营销人才培养模式的尤为重要。不断进行培训观念与培训方法的创新，新型市场营销人才培养模式要时刻关注市场实时动态，注重新型市场营销教学内容的创新，从传统的人才培训模式中跳出来，并不断地进行科学化研究，将市场营销的信息化与创新融入培训过程中去，从各个方面来培养营销人员的市场营销能力，尤其是信息化建设为人们提供了更加快捷的营销服务，最大程度上增强市场营销人员的营销能力6。

随着市场竞争的加剧，各行业也开始意识到市场的重要性，以顾客为中心，以市场为导向，来保证企业的可持续发展。高俊宇，王雨萱(2019)指出基于市场细分理论下，产品生命周期、产品属性与市场同质等，经此研究，本文发现其与早期的理论验证保持一致性，不仅验证了研究前提的正确性，还进一步阐明了研究现象背后的深层次原理和规律。这一成果不仅深化了对研究主题的理解，也为后续的学术研究和实际应用提供了强有力的支撑。通过深入探索研究数据与结论，本文发掘出一些新的现象与动向，这些新发现不仅丰富了理论库存，还可能为相关领域的研究带来新视角和启发。此外，本研究还证明了所用研究途径的可靠性和有效性，为后续研究提供了可复制的方法论路径。综上所述，本研究在理论上和实践指导上均取得了显著成效。均为影响现代企业营销策略选择的重要因素。现代企业营销策略的选择，要以市场为核心，通过提高消费者的个性化消费体验，提升企业市场占有率。在此类形势中随着移动互联、电商化的迅速发展，现代企业可选择差异性营销、集中性营销、组合式营销等战略，通过互动社交营销策略、搜索引擎营销策略或微视频、微平台等创新营销策略，适应市场细分的现实要求，加快企业的营销战略升级17。李志杰，张婉莹(2020)指出随着我国市场经济持续发展和世界经济一体化程度逐步加深，各行各业一方面要应对传统的国内市