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数字经济背景下加油站便利店营销策略优化研究

目录

数字经济背景下加油站便利店营销策略优化研究（1）．．．．．．．．．．．．3

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

数字经济下加油站便利店的市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1数字经济发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2加油站和便利店的市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3消费者行为变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

数字化转型对加油站便利店的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1营销渠道的数字化转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2商品和服务的数字化升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3品牌建设与传播方式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

目前加油站便利店营销策略的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1销售模式单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2客户体验不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3数据应用不充分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

数字化驱动下的营销策略优化方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1利用大数据进行精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.2开展线上线下融合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.3构建会员体系，提升客户粘性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.4创新促销活动，吸引顾客．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

实施路径与策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.1高层管理的支持与决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.2团队建设和培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.3技术选型与实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.2展望未来发展方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

数字经济背景下加油站便利店营销策略优化研究（2）．．．．．．．．．．．27

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.2国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

二、数字经济对加油站便利店的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1数字经济的定义及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2数字经济对零售业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

三、当前加油站便利店面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2消费者需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3零售模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

四、基于大数据的营销策略应用．．．