广告概念及分类.pptVIP

GoogleConfidentialandProprietaryGoogleConfidentialandProprietaryGoogleConfidentialandProprietaryGoogleConfidentialandProprietaryGoogleConfidentialandProprietaryGoogleConfidentialandProprietary广告概念及分类gzxiejia120xiejdx/gzxj120oepsi5m2pdxkf.qixingedudx.ltaaayxkm120sdianxian200gbbs120ccdxb.qixingeduccdx120学习目标了解“广告”一词是如何而来的。准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。了解广告的分类。目录第一节广告概念“广告”一词的来源广告的定义广告概念的流变广告的功能第二节广告分类根据广告的受众来划分根据广告传播范围来划分根据广告媒介来划分根据广告的功能来划分根据产品生命周期的划分根据广告目的与广告效果的划分根据广告诉求的方式分类1第一节广告概念2在我们开始系统学习广告学之前，请你以“广告和我的一天”为题，讲一讲广告是如何进入你的日常生活的。古时烽火台上点烟火，号召各方来支援，算不算广告？（军事广告）公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于民，在城门外立一根木头，悬赏说：谁能把这个木头搬到北门去，就赏他十两银子，算不算广告？

（政治广告）某人到某地旅游，在一些地方写上“某某到此一游”，算不算广告？（个人广告）一、“广告”一词的来源拉丁文Adverture＝唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段Advertising来自于拉丁文adverture意思是“注意”或者“诱导”，意即“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”中文中的“广告”，也来源于日文，而之前，在日文中，还使用过“告白”、“告知”等词语，这一些，也被中国使用过。从这些词义中，我们基本上知道，广告至少具备三种特性：1，它是一种告知性的传播；2，总体而言，它是一种面向大众的传播；3，它具有一定的诱导性。一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。广告的定义广告定义：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告必须有可识别的“广告主”。广告通过一定的媒介进行传播。

广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于

服务和观念的信息。标题01广告，一般指商业广告，是有偿的。02广告是由一系列有组织的活动构成的。04广告是劝服性的信息传播活动。03广告是非人员的信息传播活动。三、广告概念的流变

23广告是有关商品或服务的新闻 印刷形态的推销手段广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广1890年以前11948年,1963年修改1894年对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能：传播商品信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能树立品牌形象，改善企业的公共关系对于消费者而言，广告的功能是为消费者传播消费信息、引导消费者进行正常健康的消费活动。这个过程可以归纳为如下六个步骤：吸引消费者的注意力传播商品信息对消费者进行情感诉求对消费者进行说服指导消费者的购买广告为消费者创造流行与时尚对于广告媒体而言，广告是促成媒体行业发展的重要动力。对于社会而言，广告与社会及社会文化产生互动性的影响广告常常借用名人或明星的力量制造社会流行广告会引导或创造健康的消费方式，促进社会文明建设第二节广告的分类一、根据广告的受众来划分(图1-1)(图1-3)(图1-2)根据广告传播范围来划分报纸广告、杂志广告04印刷媒介广告05以广告投放的媒介分类是最常见的广告分类方法报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、

户外广告、网络广告、直接邮递广告、POP

广告、比赛项目广告等等01广播广告、电视广告03电子媒介广告