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本科市场营销毕业论文题目大全

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摘要：随着我国经济的快速发展，市场营销作为一门应用性极强的学科，其理论研究和实践应用都取得了显著的成果。本文以我国某大型企业为例，从市场营销策略的角度出发，分析了该企业在市场竞争中的优势与不足，并提出了相应的改进措施。通过对企业市场营销策略的深入探讨，旨在为我国企业市场营销实践提供有益的借鉴和启示。

市场营销作为一门综合性的学科，涵盖了市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等多个方面。随着我国市场经济体制的不断完善，企业面临着日益激烈的市场竞争。如何制定有效的市场营销策略，成为企业生存和发展的重要课题。本文以我国某大型企业为研究对象，从市场营销策略的角度出发，探讨企业如何在竞争激烈的市场环境中实现可持续发展。

第一章市场营销概述

1.1市场营销的定义与内涵

市场营销是一种以顾客需求为中心，通过整合企业内部资源和外部环境，运用各种营销手段，实现产品或服务价值传递和满足顾客需求的过程。它不仅涉及产品本身，还包括品牌、价格、渠道和促销等多个方面。在市场经济条件下，市场营销成为企业生存和发展的关键因素。具体而言，市场营销的定义可以从以下几个方面来理解：

首先，市场营销的核心是满足顾客需求。企业通过市场调研，了解顾客的需求和偏好，从而设计出符合市场需求的产品或服务。这种以满足顾客需求为导向的经营理念，使得市场营销成为企业获取竞争优势的重要手段。例如，苹果公司通过深入挖掘消费者对高端智能手机的需求，成功地将iPhone推向市场，赢得了全球消费者的青睐。

其次，市场营销强调以顾客为中心的企业文化。这种文化要求企业从顾客的角度出发，不断优化产品和服务，提高顾客满意度。在这个过程中，企业需要建立有效的沟通机制，与顾客保持密切联系，及时了解顾客的反馈和建议。这种以顾客为中心的企业文化，有助于企业形成良好的口碑，增强品牌影响力。

最后，市场营销是一个系统性的过程。它涉及市场调研、产品开发、定价策略、渠道选择、促销活动等多个环节。在这个过程中，企业需要综合考虑内外部环境，制定出符合企业发展战略的市场营销策略。同时，市场营销还需要不断调整和优化，以适应市场变化和消费者需求的变化。例如，随着互联网的普及，许多企业开始重视线上营销，通过社交媒体、电商平台等渠道拓展市场，提升品牌知名度。

总之，市场营销是一种以顾客需求为导向，通过整合企业资源和环境，实现产品或服务价值传递的过程。它不仅关注产品本身，还涉及企业文化、系统流程等多个方面，是企业获取竞争优势、实现可持续发展的重要手段。

1.2市场营销的职能与作用

(1)市场营销的职能主要包括市场调研、产品策划、定价策略、渠道管理、促销活动以及顾客关系管理等。市场调研是市场营销的起点，通过收集和分析市场信息，企业能够准确把握市场趋势和消费者需求，为后续的市场营销活动提供依据。产品策划则涉及产品的设计、包装、品牌定位等方面，旨在打造符合市场需求的产品。定价策略则关注如何制定合理的价格，以实现产品的高效销售和利润最大化。渠道管理则涉及产品从生产者到消费者的流通路径，包括分销渠道的选择、管理以及渠道成员的协调。促销活动旨在通过各种手段提升产品或服务的知名度和销量，而顾客关系管理则侧重于维护顾客忠诚度，提高顾客满意度。

(2)市场营销的作用主要体现在以下几个方面。首先，市场营销有助于企业实现销售目标。通过有效的市场营销策略，企业可以增加产品的市场占有率，提高销售额，从而实现企业的盈利目标。其次，市场营销有助于企业提升品牌形象。通过品牌策划、广告宣传等手段，企业可以塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任。再次，市场营销有助于企业优化资源配置。通过市场调研，企业可以了解市场需求，合理配置生产资源，降低成本，提高效率。此外，市场营销还有助于企业开拓新市场。通过市场细分、目标市场选择等策略，企业可以进入新的市场领域，实现业务的多元化发展。最后，市场营销有助于企业建立良好的顾客关系。通过顾客关系管理，企业可以维护顾客忠诚度，提高顾客满意度，从而为企业创造持续的竞争优势。

(3)在当前经济全球化的大背景下，市场营销的作用愈发凸显。一方面，市场营销有助于企业应对激烈的市场竞争。在市场竞争中，企业需要不断创新，提升产品竞争力，而市场营销正是实现这一目标的重要手段。另一方面，市场营销有助于企业实现可持续发展。通过关注市场需求，企业可以及时调整经营策略，适应市场变化，从而实现长期稳定的发展。此外，市场营销还有助于企业实现社会责任。在市场营销过程中，企业需要关注环境保