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详解媒介专业指标;这些是什么意思?;究竟这些媒介术语是什么意思?;节目/广告不是做给所有的人看的

节目/广告只是做给特定的对象看的;人口层面(Demographic)

35-40岁,女性

中等以上教育程度,国家机关公务员

个人月收入2000元左右

已婚,有一个10-15岁的小孩

......

心理层面(Psychographic)

没有太大的事业的野心

重视家庭,注重生活的质量

很喜欢看电视,尤其是黄金时间播放的电视剧和综艺节目,看的时候会很投入

......;媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机;目标对象(TargetAudience);例:

产品 : 中国移动

对象 : 男性20-49岁，中等收入的

手机主

在定义媒介计划对象

男人20-49岁以上 )

月收入3000以上 ) 是否太局限?

手机主 ) 样本会否太少?

家庭成员2个以上 ) ;目标 总数 样本

男性20-49岁 7,173 1

月收入3000以上

手机主

家庭成员2人以上

;目标对象(TargetAudience);目标对象(TargetAudience);收视率(Rating);例:

女性20－45岁 :2,077,