2024香水消费市场趋势报告.docx

T R E N D I N S I G H T R E P O R T

CONTENTS目录

01 香水市场概况

...... P01

1．中国香水市场规模

2．中国香水市场竞争格局

3．社交媒体热度情况

4．投融资情况

02 需求洞察

...... P11

1．问卷调研人群画像

2．消费者使用习惯

3．消费者产品需求

4．消费者购买习惯

5．消费者付费意愿

6．不同人群消费需求

7．消费者调研总结

03 香水市场未来发展趋势 P36

1．消费者愿意尝试各种香调，古典及浓郁的香调比例增加

2．消费者偏好定制香，看中其独特性、专属性和个性化表达3．小众沙龙香地位凸显，女性和年轻消费者更加偏好

香水市场概况

香水市场概况

中国香水市场规模

中国香水市场2019-2023年间的复合增长率接近30%，市场蓬勃发展，远超全球香水市场7%的复合增速，预计2024年中国香水市场规模可达326.6亿元。中国香水市场占大盘的比重从2019年的1.75%提升至2023年的3.19%。

2019-2024年中国香水市场销售额及同比

2019-2024年中国香水市场销售额及同比

46.2%

326.6

39.0%

228

254

28.6%

136

16420.6%

93

11.4%

3.1%

2019

2020

2021

销售额（亿元）

2022

销售额同比

2023

2024E

-

数据说明：1.数据来源：青眼情报

2.预估增速根据近5年该赛道市场规模变化情况、人口结构变化以及可支配收入变化建立模型推演得出

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24%

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31%

69%

7.5%

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94.9%

3.8%

-15.JOO

-21.0%

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2024年1-9月抖音平台TOP20国产/外资香水品牌销售情况

国别

国别

品牌数占比

GMV占比

GMV同比

国产

35%

35.1%

23.5%

外资

65%

64.9%

8.5%

淘系、京东平台TOP20品牌均为国际品牌

淘系、京东平台TOP20品牌均为国际品牌

2024年1-9月淘系平台（淘宝+天猫）TOP20香水品牌

品牌

GMV（万元）

GMV同比

chanel/香奈儿

39991.7

-2.3%

hermes/爱马仕

29319.6

30.4%

dior/迪奥

20302.4

-6.7%

ysl/圣罗兰

15328.7

-32.0%

jomalonelondon/祖玛珑

15018.8

-51.6%

giorgioarmani/阿玛尼

14243.0

-1.5%

versace/范思哲

11797.7

13.5%

MaisonMargiela/梅森马吉拉

11634.7

-12.0%

bvlgari/宝格丽

11111.1

-29.4%

TomFord/汤姆福特

10180.4

-16.7%

gucci/古驰

9860.2

-11.0%

chloe/蔻依

9077.0

46.4%

diptyque/蒂普提克

8849.0

-15.2%

Byredo/柏芮朵

6235.7

-17.7%

burberry/博柏利

5554.3

-8.1%

boitown/冰希黎

5117.9

-18.3%

Penhaligon’s/潘海利根

4765.6

-25.1%

ateliercologne/欧珑

4598.2

-6.2%

nivea/妮维雅

4476.4

-11.0%

loewe/罗意威

4007.4

-9.6%

数据说明：1.数据来源：青眼情报

2.取数时间：2024年1-9月

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GMV (????)

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chanel/@??JL

16524.7

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-14.9%

gucci/61è

5608.5

3.0%

jomalonelondon/t@I1??i

4986.4

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