《美利达品牌传播》课件.ppt

美利达品牌传播

目录品牌简介历史沿革品牌定位

品牌简介成立于1972年2全球知名自行车品牌

美利达的使命让更多人享受骑行乐趣推动绿色环保交通

全球影响力77国家销售网络覆盖200万辆年产量超过

历史沿革1创立初期1972-19802品牌转型1980年代3国际化扩张1990年代4技术创新2000年代5品牌跃升2010年至今

创立初期（1972-1980）1972年成立，最初为日本品牌代工。美利达的创立者们怀揣着对自行车行业的热情，在台中成立了第一家工厂。他们以精益求精的态度，为全球知名的自行车品牌代工生产，积累了丰富的经验和技术。

品牌转型（1980年代）1988年推出自有品牌美利达开始自主设计和生产

国际化扩张（1990年代）1990年代，美利达开始将目光投向全球市场。他们进军欧洲和北美市场，建立了全球销售网络，并与海外合作伙伴建立了战略联盟，将美利达品牌推向了国际舞台。

技术创新（2000年代）研发碳纤维车架技术推出电动自行车系列

品牌跃升（2010年至今）2010年至今，美利达持续投入研发创新，并积极参与国际赛事，取得了优异的成绩。他们赞助了众多职业车队，并在多个国际赛事中获得冠军，进一步提升了品牌知名度和影响力。

品牌里程碑1988年美利达品牌诞生2004年首次赞助职业车队2013年成为环法自行车赛官方合作伙伴

品牌定位美利达品牌定位于中高端市场，以科技创新和高品质为核心竞争力。他们致力于为用户提供卓越的骑行体验，并以积极、健康、环保的品牌形象赢得消费者认可。

核心价值观创新品质可靠性

目标受众休闲骑行爱好者专业运动员通勤骑行者

品牌个性活力1科技2环保3

品牌承诺美利达始终致力于为用户提供“更好的骑行体验”。他们从产品设计、技术研发到售后服务，都以用户需求为导向，不断提升产品和服务质量，为用户创造更美好的骑行体验。

品牌定位策略中高端市场科技创新领导者

品牌差异化1独特的车架设计2先进的碳纤维技术3专业赛事支持

市场策略美利达的市场策略以全球化战略为核心，并围绕产品、定价、渠道、促销、数字营销、品牌联名合作、客户关系管理和绿色营销等方面展开。他们旨在通过多元化的策略，扩大市场份额，提升品牌影响力，并满足不同消费者的需求。

全球化战略美利达在全球各地建立了生产基地和销售网络，以本地化的生产和营销方式，适应不同市场的需求。他们通过深入了解不同地区的文化、习俗和市场特点，提供符合当地用户需求的产品和服务。

产品策略美利达的产品策略以多元化产品线和持续技术创新为核心。他们拥有公路车、山地车、城市休闲车、儿童车、电动自行车、女性专属系列、高端定制系列、配件和服饰等多种产品线，以满足不同用户的需求。

定价策略美利达的定价策略以优质价格定位为基础，并根据不同系列和功能差异，进行差异化定价。他们致力于为用户提供物超所值的骑行体验，并通过合理的定价策略，吸引更多消费者购买。

渠道策略美利达的渠道策略以专卖店网络为主，同时结合线上销售渠道。他们建立了覆盖全球的专卖店网络，并与电商平台合作，为用户提供便捷的购买体验。

促销策略美利达的促销策略以赛事营销和体验营销为重点。他们通过赞助国际赛事，提升品牌知名度和影响力。同时，他们也积极开展体验营销活动，让用户亲身体验美利达自行车的卓越性能和骑行乐趣。

数字营销美利达积极利用社交媒体平台进行品牌传播，与用户互动交流，并建立在线骑行社区，为用户提供更丰富的骑行体验。他们通过数字营销，提升品牌影响力，并建立与用户的紧密联系。

品牌联名合作美利达积极与时尚品牌合作，推出联名款产品，并开展跨界营销活动，吸引更多消费者的关注。他们通过与时尚品牌的合作，提升品牌价值，并拓展新的消费群体。

客户关系管理美利达建立了完善的客户关系管理体系，包括会员制度、售后服务体系等。他们通过提供优质的售后服务，提升用户满意度，并建立长期稳定的客户关系。

绿色营销美利达致力于推广绿色环保理念，他们积极采用环保材料，并倡导可持续发展。他们通过绿色营销，提升品牌形象，并树立企业社会责任。

产品线介绍美利达拥有丰富的产品线，涵盖公路车、山地车、城市休闲车、儿童车、电动自行车、女性专属系列、高端定制系列、配件和服饰等多种产品，以满足不同用户的需求。

公路车系列SCULTURA斯柯达REACTO锐克多

山地车系列ONE-TWENTY壹贰零BIG.NINE大九

城市休闲车系列CROSSWAY酷路威SPEEDER斯比德

儿童车系列MATTSJ.小马特DAKAR达喀尔

电动自行车系列eSPRESSO电动世纪eBIG.NINE电动大九

女性专属系列JULIET朱丽叶SPEEDERJULIET斯比德朱丽叶

高端定制系列S-WORKS顶级定制TEAMEDITION车队版

配件和服饰除了自行车本身，美利达还提供各种配件