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旅游决策过程

1X地基

学号

旅游者是一家三口，准备周末一日自驾游。当时位于暑期，妻子和女儿均已放假，但是

丈夫由于工作关系，只有周末一家可以出游。周六开始筹划，打算在一天范围内游玩，花费

500元左右，拟在家庭住址烟台牟平附近县市地区选择旅游目的地（可达机会）。然后开始

着手收集资料，主要是网络搜索推荐，景区网站和咨询旅游经验丰富的人，从而对该区域内

的风景名胜区和旅游度假区进行了解（感知机会）。

由于大家对自然景观较为感兴趣，同时希望呼吸清新空气，带领在家长时间上网的女儿

接触大自然，培养她的兴趣，因家认为游览自然风景区容易获得较大的旅游满足，因此决定

以山地、海滩、溪涧和自然保护区为候选旅游目的地（考虑机会）。由于限于金钱和时间，

以及对车辆行驶安全性方面的考虑，只能选择单一型方案。在山地海滩溪涧和自然保护区四

种类型重，考虑新鲜感，烟台海岸宽广，沙滩众多，家人经常去玩，而且海滩游客众多，海

水较脏，昆嵛山自然保护区位于牟平境内，虽然距离近，但是票价较贵，且有过游览经历，

均不予考虑。山地和溪涧，夏季均适合旅游，但是山地树木多而茂密，蛇虫蚁兽出没，可能

具有危险性，且登山耗费体力，与一家人希望放松的心态不符，因此选择溪涧类景点（选择

机会）。通过比较，在待选的名单中，仅剩威海无染寺、烟台塔山公园等景点。塔山公园等

公园类景点开发已久，开发设施完备，但是娱乐设施会吸引注意力，本次目的地的要求是尽

可能多于自然接触，而无染寺开发较晚，保留大量自然景观，行驶路线较为简单，基本在郊

区行驶，避开了市区的交通拥堵，风景有特色，距离较近，在同程网上购票可以享受折扣优

惠，很方便（决策机会）。最后，一家人选中了无染寺。

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