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旅游公司企业形象

战略策划方案

滇黔桂旅游集团公司企业形象战略策划方案

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2020年4月19日

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前言

本策划与设计企划案旨在针对”滇黔桂旅游集团公司”(以下

简称集团公司)企业形象战略策划设计方案、集团公司经营发展与

市场营销战略方案所需项目方案创意、方案论证、方案设计和方

案实施等全方位企划与设计,经过方案调查、方案策划、方案设计

和方案实施的系统化过程,为公司的发展提供科学化、智能化和技

术化方面的强大支持。

当前,重庆工业管理学院正在组织多学科专家和学者对方案进

行调查、论证和项目初步创意,并在此基础上提出整体方案的可行

性研究和设计。

尽管,我们对贵公司尚未进行必要的系统调研、访谈,可是,根

据前期初步调研的情况分析,集团公司面临三个突出问题:

第一,集团公司企业形象的创意、设计和形象的统一化、规范

化和标准化问题,否则,难以形成规范化企业形象,一致影响公司的

经营管理和营销现代化进程;

第二,集团公司企业形象与下属子系统形象之间的规范化联系

和可延展性运作形象方案以及系统形象整合问题,否则,难以形成

集团公司整体形象战略;

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第三,集团公司需要以形象战略相配套的经营发展战略以及市

场营销战略的策划和设计,否则,难以达到企业形象战略预期的目

的。

一、策划设计目的:

对集团公司整体和统一的企业形象(CIS)进行科学定位、系统

策划、•系统设计提供科学而系统的方案,从而达到企业形象统

一、形象定位准确而科学之目的,为使公司迈向企业形象发展战略

的道路、提高集团公司竞争能力、最终实现”品牌营销”战略奠

定基础。

二、形象战略定位思路:

以滇黔桂区域旅游市场和旅游产业发展空白点或薄弱点、自

然资源特色以及集团公司自身的优劣势状况作为企业形象定位”

市场”基础;

以滇黔桂区域旅游文化、民族特色文化、区域政府旅游发展

政策和趋势、集团公司制度创新等作为企业形象定位”社会”基

础;

新等为项目企划定位的”社会”基础;

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以”市场”和”社会”双重因素的综合以及企业形象战略实

施的实际操作可行性和实际效果预期作为集团企业形象定位”经

济”基础。

三、方案策划设计组织与实施整体思路:

我们将以专总策划人负责制、课题组长分工负责的专家团式

的运作方式组织企业形象设计项目工作,发挥专家团的多学科综合

与互补的优势;

整个项目策划设计将遵循”系统规划、分阶段设计、分步骤

导入实施”的原则;我们特别强调企业形象方案策划与设计

所必须进行的科学调查;

强调各项目方案之间的系统性、统一性和协调性是专家团形

象策划与设计的又一特色;

四、企业形象策划、设计工作提纲及计划

＃探讨阶段:

㈠.设计定位分析:

1.理念取向

A.企业发展企划方向

B.企业运行需求

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