2025年巨量直播运营考试题库.pdf

2025年巨量直播运营考试题库

1.直播的三要素不包括

A.人

B.品

C.货

D.场

正确答案:B

解析：直播的三要素包括“人、货、场”。其中，“人”指直播团队，尤其是主播；

“货”指直播中销售的商品及其相关信息；“场”指直播的展示平台。这三个要素共同构

成了直播电商的核心框架。而“品”并不属于这一经典分类，因此选项B正确。

2.主播是什么角色

A.导演

B.演员

C.明星

D.艺人

正确答案:B

解析：主播是在网络或电视等媒体平台上，通过实时视频或音频进行内容传播的人。他们

的主要角色是演员，因为主播需要通过自己的表现力和演绎能力来吸引观众，传递信息，

并与观众进行互动。虽然主播可能具备一定的导演、明星或艺人的特质，但其核心职责更

侧重于演员的角色。

3.对直播电商理解正确的是

A.厂家是核心

B.只有大主播需要宠粉

C.需要赢得消费者的信任

D.自己赚钱最重要

正确答案:C

解析：在直播电商中，赢得消费者的信任是至关重要的。这是因为直播电商的本质是通过

直播的形式，建立主播与消费者之间的互动和信任关系，从而促进商品的销售。消费者的

信任是购买决策的重要因素，它影响着消费者的购买意愿和忠诚度。相比之下，厂家虽然

重要，但并不是直播电商的核心，直播电商的核心在于主播与消费者之间的互动和信任建

立；宠粉不仅是大主播的需要，所有主播都应该重视与粉丝的互动和关系维护；而自己赚

钱虽然重要，但如果忽视了消费者的需求和信任，长期来看并不利于直播电商的持续发

展。因此，选项C“需要赢得消费者的信任”是对直播电商正确理解的核心内容。

4.直播预热海报文案由哪三部分组成

A.直播主题、直播信息、直播机制

B.直播主题、直播机制、直播观众

C.直播主题、直播信息、直播观众

D.直播机制、直播信息、直播目标

正确答案:A

解析：直播预热海报文案的目的是为了在直播开始前，通过海报的形式吸引观众的注意

力，并传达关于直播的重要信息。一般来说，一个完整的直播预热海报文案应包含以下三

部分：1.直播主题：这是海报文案的核心内容，能够直接反映本次直播的主要内容和方

向，帮助观众快速了解直播的大致内容和看点。2.直播信息：除了主题外，还需要提供一

些具体的直播信息，如直播时间、地点、参与方式等，以便观众能够准确无误地参与到直

播中。3.直播机制：这部分内容主要涉及到直播的互动方式和规则，比如观众如何参与互

动、是否有奖品等，可以激发观众的参与热情。综上所述，正确答案是A.直播主题、直播

信息、直播机制。

5.（）是以视频、音频直播为手段，以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着时间的

发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的

A.自媒体营销

B.社群营销

C.直播营销

D.以上都是

正确答案:D

解析：这道题考查对不同营销方式的理解。自媒体营销、社群营销和直播营销都能通过特

定手段和媒介达到企业品牌提升或产品销售的目的。在当今的营销领域，这几种方式各有

特点且相互融合，都有可能实现题目中所述的目标，所以答案选D。

6.下面对新媒体的说法正确的是

A.电脑是新媒体接受信息最常用的工作

B.新媒体的表现形式只能是图文信息

C.在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D.自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

正确答案:C

解析：这道题考察的是对新媒体概念及其应用的理解。新媒体是一个相对宽泛的概念，涵

盖了所有数字化的媒体形式，包括互联网、移动设备等。A选项提到“电脑是新媒体接受

信息最常用的工具”，这一说法忽略了手机、平板等其他新媒体设备，因此不准确。B选

项说“新媒体的表现形式只能是图文信息”，这是错误的。新媒体的表现形式多种多样，

包括音频、视频、动画等。C选项“在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营

销”是正确的。门户网站作为新媒体的一种，确实提供了这样的营销渠道。D选项提到

“自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销”，这是错误的。自媒体是新媒

体的一种形式，同样可以进行新媒体营销。综上所述，C选项是正确的。

7.自媒体平台消费者有什么样的特征?

A.注重他人

B.求知欲弱

C.消费过程方便和享受

D.消费者日趋冲动

正确答案:C

解析：自媒体平台消费者具有一些显著的特征。他们往往更加注重消费过程的便捷性和享

受性，倾向于选择简单、快速且能提供良好体验的购物方式。这与自媒体平台提供的即时

性、互动性和个性化服务紧密相关。相比之下，虽然消费者可能会受到他人