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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

媒介经营与管理

1.媒介、经营、管理

媒介：所谓媒介，就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息

的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等与其生产、传播机构。

经营：就是依据一定的原则经营治理并谋求利益、实现目的

管理：凡处理事物与对人的指导，使其循序进行，以达到预期之目的者，统称之为管理。

经营管理：以达到组织目的为目标，有计划有组织地付出努力地有系统的行动称之为经营管

理。

2.媒介产业的双重性

（1）媒介是一种公益事业

从信息特点看媒介事业：a.公益性b.真实性c.新鲜性d.有用性

从传播功能看媒介事业：a.政治功能b.经济功能c.教育功能d.文化功能

（2）媒介是一种信息产业

3.媒介管理与企业管理区别

A中国的媒介管理不仅要承担社会责任、追求经济利益有机结合，互相协调，而且还要将宣

传任务纳入自己的目标系统

B媒介管理不只是人、财、物的管理，而更重要的还有信息资源的管理

C媒介经营管理是一种科学，也是一种艺术

D管理上有其独特性，组织机构的设置和框架上也有特殊性，并且媒介组织还不尽相同

4.媒介组织与媒介组织设计

媒介组织：所谓媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。

媒介组织设计：媒介组织设计就是对大众传播组织的机构、人员、任务、权力和硬件等进行

科学组合以顺利实现目标的过程。

5.中国媒介国际化存在的问题

A经济实力不强b媒介成分单纯c经营结构单一d资金分配失衡e媒介体制存在缺陷f政府

职能存在问题

6.现代媒介组织变革方向

（1）小型化

（2）扁平化

（3）精干化

（4）专业化

（5）虚拟化

（6）女性化

7.媒介的领导方式与原则，领导的概念

领导：是领导者率领、引导和影响被领导者为实现他所期望的目标的各种活动的过程。

媒介的领导方式

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

（1）勒温的三种领导方式：独裁式，XX式，放任式

（2）坦、施两氏的“独裁——XX序贯图”

（3）索恩的三种管理方式：权威型，XX型，日本型

（4）豪斯的四种领导方式：指令式领导，支持式领导，参与式领导，授权式领导

媒介的领导原则

（1）社会效益与经济效益相结合原则

（2）管理理论与管理实践相结合原则

（3）个人智慧与集体智慧相结合原则

（4）统一领导与分层领导相结合原则

8.媒介领导的特点与职责

媒介领导的特点

（1）全局性

（2）社会性

（3）协同性

（4）前瞻性

（5）风险性

（6）先进性

媒介领导的职责

（1）制定战略目标

（2）建立组织机构和规章制度

（3）正确地选人和用人（前3为根本指责，后三为经常指责）

（4）合理决策

（5）注意调查研究

（6）不断学习

9.媒介战略管理、环境分析、过程、形式

媒介战略管理：媒介根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得媒介的生存和长

期稳定