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跨境电商环境下的营销策略创新与市场适应

目录

跨境电商环境下的营销策略创新与市场适应（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目标与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

跨境电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1跨境电商定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2跨境电商发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3跨境电商特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

营销策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2跨境电商营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3营销策略创新的理论支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

跨境电商营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1国际跨境电商营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2国内跨境电商营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3对比分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

营销策略创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1产品策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2价格策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.3渠道策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.4促销策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

市场适应机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.2市场变化适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.3竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.4法规与政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

营销策略实施与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.1营销策略实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.2营销效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.3营销策略调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

8.2对跨境电商企业的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

8.3对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

跨境电商环境下的营销策略创新与市场适应（2）．．．．．．．．．．．．．．．33

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2研究目的．．．．