2025年数字媒体产品创新之我见 .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

《数字媒体产品创新之我见》

班级：传播16-02班

学号：

姓名：李华宇

·····2025-10-07

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

论文摘要

数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展

的驱动力和不可或缺的能量。将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场

推广体系，实现最大化数字媒体的营销效果。而今中国数字媒体市场仍然处在成

长期，尚有诸多不成熟的地方。数字媒体技术产品创新蓬勃发展，却也需要注意

安全健康的成长环境和正确的发展方向。

关键词

蓬勃发展尚不成熟安全健康的成长环境正确的发展方向

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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

一、数字媒体产品蓬勃发展

（一）

数字媒体产品创新发展优势

（1）商业模式未定型

简单以电影举例，在传统电影产业链上，每个参与者的盈利模式非常清楚，

制作公司获取了产业链上价值最高的部分，其次是院线发行，然后是营销推广，

至于与销售版权予电视台电影频道、发行DVD等等，均有现成的模式可参照，市

场的参与者亦相对固定。而由于互联网、移动互联网（以下统称互联网）的出现，

电影在互联网的生产、消费方式已经发生变化，单部影片付费观看仍然是重要的

盈利模式，但已经不是唯一方式，例如电影免费+广告；广告植入、聚合平台、

电影社区均有可能成为可行的商业模式之一。电影还会由于数字拍摄与放映、3D

技术、CG技术、IMAX技术的采用而呈现出不同的形态、带来与原有产业链不同

的参与者。电影的发行、营销均在互联网环境下发生急剧变化，例如在电视端

和移动端消费，减少影院观影消费，从而构建起新的产业链条，或对原有产业链

进行彻底重组。其它如电视、新闻、阅读、教育、游戏、声音的新商业模式，无

不是变幻不居，难以定言。

（2）存在巨大成功的机会

这是与数字媒体的商业模式未定型相关的。由于互联网的出现，导致原来不

可能大量进入数字媒体市场。同时，由于变革刚刚开始，尚未形成绝对的行业巨

头，也由于技术革新不断带来产业重组机会，行业创新者、先行者有可能借助互

联网获得快速的发展，甚至有可能用小投入取得巨大的回报。这是投资机构对数

字媒体行业趋之若鹜的最重要原因。

（二）数字媒体产品创新的本质

数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始以家庭和个

人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的

划分，能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的传播。

（1）传播内容个性化

内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不

仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性

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吾日