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茅台酒案例分析

一、茅台酒获1915年巴拿马世博会金奖案例

1915年,在旧金山举办的巴拿马万国博览会上,经各国评委反复比较、品评,

一致将茅台酒与法国的科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌评为世界“三大蒸馏

酒”,并授予金奖,茅台酒自此名扬海外,盛名远播。然而,在如此光鲜的背后,茅台

酒受到国际社会认可却并非一帆风顺。

早在1911年,为庆祝巴拿马运河建成通航,美国国会通过决议,于1915年,在

美国旧金山举办一场集世界各国之精品参展的巴拿马太平洋万国博览会,时任美国

总统的塔夫脱向包括中国在内的世界各国发出了参展邀请。当时的中国政府高度重

视该项盛事,认为是中国实业界观摩学习的好机会,也是中国同世界各国加强经贸往

来的好机遇,因此率领了浩大的使团参展。

展出开始后,各国展品经其本国代表详细介绍、演示,观众反复比较、交流,突

出者渐获公论,博览会渐入高潮。然而,与之极不协调的却是中国馆前门可罗雀,乏

人问津。原来,以农业产品为主力的中国展品,由于包装样式毫无吸引,因此每日参

观者寥寥,而深受中国代表团推崇的茅台酒更是装在一种深褐色的陶罐中,不仅包装

简陋土气,而且又陈列在农业馆,杂处在棉、麻、大豆、食油等展品中,丝毫不起

眼。

见到此景,有