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品牌策划运营实操手册指南

TOC\o1-2\h\u29614第一章品牌策划基础 3

322411.1品牌定位与核心价值 3

118491.1.1市场分析 3

189581.1.2资源整合 3

250301.1.3核心价值 3

177191.2品牌形象与视觉设计 3

61491.2.1品牌视觉识别系统 3

290331.2.2品牌形象设计原则 3

215691.2.3品牌形象传播 4

290181.3品牌命名与口号创作 4

207641.3.1品牌命名原则 4

135381.3.2品牌命名方法 4

183991.3.3口号创作 4

15789第二章市场调研与分析 4

212222.1市场环境分析 4

262392.1.1宏观环境分析 4

195442.1.2行业环境分析 4

106402.1.3市场竞争环境分析 5

213922.2竞品分析 5

17362.2.1竞品产品分析 5

140552.2.2竞品市场表现分析 5

289022.2.3竞品营销策略分析 5

114582.3消费者需求分析 5

84082.3.1消费者行为分析 5

240732.3.2消费者需求层次分析 5

268252.3.3消费者偏好分析 5

5502第三章品牌战略规划 6

114433.1品牌愿景与目标设定 6

170273.2品牌发展策略 6

52443.3品牌延伸与拓展 7

13132第四章品牌传播与推广 7

276104.1品牌传播渠道选择 7

188504.2品牌推广活动策划 8

16964.3品牌危机公关与应对 8

18068第五章产品策划与包装 9

297255.1产品定位与设计 9

278465.2产品包装设计 9

252595.3产品组合与系列化 10

30283第六章渠道策划与运营 10

237296.1渠道选择与布局 10

5466.2渠道合作关系建立 11

47596.3渠道营销与拓展 11

32465第七章网络营销与电商运营 12

167707.1网络营销策略 12

7017.1.1内容营销 12

12397.1.2搜索引擎优化（SEO） 12

184587.1.3付费广告 12

42987.2电商平台运营 12

291167.2.1产品定位 13

16797.2.2店铺装修 13

99977.2.3产品上架 13

222437.2.4促销活动 13

186607.2.5客户服务 13

35887.3社交媒体营销 13

200097.3.1平台选择 13

318347.3.2内容策划 13

36757.3.3互动营销 13

23867.3.4KOL合作 13

126547.3.5数据分析 13

10820第八章品牌形象与口碑管理 13

306388.1品牌形象塑造 13

13738.1.1理解品牌形象 13

249558.1.2品牌形象塑造的原则 14

186458.1.3品牌形象塑造的方法 14

158968.2口碑营销策略 14

166498.2.1理解口碑营销 14

86928.2.2口碑营销策略的制定 14

195028.2.3口碑营销的执行与监控 14

20508.3客户关系管理 15

1748.3.1理解客户关系管理 15

161668.3.2客户关系管理的重要性 15

172718.3.3客户关系管理策略 15

3014第九章品牌运营团队建设与管理 15

137669.1品牌运营团队组织架构 15

263509.2团队成员培训与激励 16

241109.3品牌运营流程优化 16

20408第十章品牌策划运营评估与改进 17

2020110.1品牌策划运营效果评估 17

226210.1.1市场表现评估 17

2348610.1.2品牌知名度评估 17

1111110.1.3品牌形象评估 17

1740410.1.4营销活动效果评估 17

38610.2品牌策划运营问题诊断 17

648410.2.1市场定位不准确 17

2819210.2.2