搜索引擎营销模式及操作技巧.pptx

BYYUSHEN模式及操作技巧任务二搜索引擎营销

BYYUSHEN01Paidlisting竞价排名02Adwordranking关键词广告03Searchengineoptimization搜索引擎优化

BYYUSHEN01竞价排名Paidlisting

BYYUSHEN01Themeaningofforummarketing论坛营销的含义竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,可以用少量投入为企业带来潜在用户,能够非常有效地提高企业的知名度和销售情况。由于搜索结果排名越靠前越有机会被点击到,因此不同商家之间通过竞争给出不同的价格,商家的价格越高,排名就越靠前。竞价排名的营销模式最初是百度在国内推出的,之后谷歌、雅虎等著名搜索引擎网站也全部使用了竞价排名的营销模式。一般来说,百度的竞价排名也称为百度推广,企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的内容。

01Case案例BYYUSHEN当用户搜索“ABC”时,企业就会优先被找到,百度按照实际点击量收费,每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等,这是由企业产品的竞争激烈程度决定的。如我们搜索“汽车”,搜索结果的前几个就是竞价排名的结果,图中所示内容就是推广的内容。假设企业在百度推广注册提交“ABC”这个关键词

02TheroleofPPC竞价排名的作用BYYUSHEN商家按效果付费,只要用户点击了推广链接,推广者就需支付百度一定费用,如果没有人点击,则无须付费。01用户检索内容高度相关,增加了推广的定位程度。有些推广信息和搜索目的高度吻合时,系统将以“广告”形式展示在自然搜索之前。02搜索结果越靠前越容易让潜在用户关注到,效果越显著。03推广者可以自己控制点击价格和推广费用。05可以有效弥补推广者排名不好的劣势。04方便推广者对推广效果做统计分析。02

BYYUSHEN01TheroleofPPC竞价排名的缺点1.如果没有及时充值关键词,广告就会消失。2.越来越多的网民意识到广告的位置,会专门避开这些位置。3.如果有对手想恶意点击,则会增加推广者无谓的费用支出。4.当所选关键词竞争力大,广告的位置又只有一小部分,有些推广者会为此支付很高的费用。5.前面几个缺点有可能使投入与产出不成正比。竞价排名的缺点竞价排名的缺点

BYYUSHEN02关键词优化Keywordoptimization

02Definitionofkeywords关键词的定义BYYUSHEN关键词广告是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。一般来讲,关键词广告在右侧,关键竞价在左侧,在自然排名之上。大家一般会先关注搜索结果的主页面,然后才扫一下右边的广告,因此,关键词广告相比关键词竞价有相对的弱势。什么是关键词？

02Baidukeywords百度关键词BYYUSHEN当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位,其效果比一般网络广告形式要好,因而获得快速发展。百度关键词广告的基本形式关键词广告(Adwords)也称为“关键词检索”,简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。在特定关键词的检索时,关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置,所以其针对性非常高,被称为性价比较高的网络推广方式。百度的关键词广告是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。百度关键词网络广告定义

02FeaturesofBaidukeywordadvertising百度关键词广告的特点BYYUSHEN百度搜索竞价排名是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费,企业可以根据自己的需要,灵活控制推广力度和投入,使企业的网络推广投入获得最大的回报。按效果付费,获得新客户平均成本低,投资回报高百度搜索竞价排名让企业注册有针对性“产品关键字”(即企业产品或服务的具体名称),使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置,让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息,更容易达成交易。针对性强,帮企业找到潜在目标客户百度搜索竞价排名可以同时注册多个“产品关键字”,数量没有限制,通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现。全面支持企业全线产品推广百度设有专业的客户服务中心,为用户提供全程跟踪个性化服务,及时解答客户疑问,确保客户利益得到保证。专业服务团队,全程贴心服务

购买百度关键词网络广告的操作步骤1-5在新建的推广业务中可以选择推广行业(见图,该公司为浙江好伴侣旅游用品有限公司,所以选择“箱包业”;挑选关键词“手提