济宁市“技能状元”职业技能大赛样题（互联网营销）.pdfVIP

济宁市“技能状元”职业技能大赛

互联网营销项目

（样题）

2025年3月

1

一、样题

竞赛试题涵盖数字营销推广的相关内容。由专家组长（裁判长）

组织专家组编制本赛项竞赛试题。详细样题如下：

任务1：图文、视频推广

（1）背景资料

请在给定的推广资金范围内，在相同的竞争环境下，为同一家企

业通过媒体平台进行图文预告等图文内容的推广和商品介绍等视频

内容的推广。选手需要结合推广资金及投放对象，根据给定的背景资

料，分析图文内容和视频内容，确定目标受众群体，通过人群标签圈

定目标受众，以付费推广方式获得图文、视频在不同广告位置的强势

展现机会，增加展现量和点击量，将信息传递给目标受众，促进商业

价值变现。

1）企业介绍

玫莱雅集团是我国时尚消费品牌，主要经营女装、男装、男女鞋

履、香水、化妆品等消费品，具体可以分为服装、鞋履和化妆品三条

产业线，是一家集研发、设计、生产、销售、品牌于一体的全产业链

集团，自主拥有多处综合性设计生产制造工厂，任意一家都能独立完

成相应产品的生产及售后保障服务，通过多年的钻研与累积，拥有自

主创新产品的实力，致力于打造更优质的用户体验，品牌战略也在不

断完善与明确。

双十一大促临近，为了进行品牌宣传与产品销售，集团市场部策

划了多场直播活动，并策划制作了图文预告、品牌故事图文、产品介

2

绍视频、品牌介绍视频等多种形式和营销目的的内容素材，交予数字

营销推广人员进行推广预热。

2）企业产品介绍

集团拥有服装、鞋履和化妆品三条产业线，不同产业线下又有不

同类型的产品。

①服装产业线

服装业线产品类型丰富，为了进行秋冬季新品服装产品的销售，

此次营销活动重点选取了衬衫、毛衣、皮衣、连衣裙四款产品，配合

市场活动。

衬衫是一种穿在内外上衣之间、也可单独穿用的上衣，男衬衫通

常胸前有口袋，袖口有袖头。基本参数包含产品名称、品牌、尺码、

产品颜色、风格、季节、领型、面料、类型、适用对象、袖长、袖型、

装饰、图案、服装工艺、厚薄、纽扣、版型等。

毛衣是以机器或手工编织的毛线上衣。现在人类不仅充分利用各

类动、植物等天然纤维编织毛衣，更研发出多种化学纤维、矿物纤维。

基本参数包含产品名称、品牌、产品尺码、产品颜色、版型、面料、

类型、适用人群、适用季节、舒适度、厚薄、纽扣、领口、袖型、衣

长、袖长、装饰、图案等。

皮衣是采用动物皮经过特定工艺加工成的皮革做成的衣服，主要

作用是防寒，皮衣皮质柔软，没有残疵点，色彩均匀，没有明显色差，

有光泽，颜色协调。基本参数包括产品名称、品牌、产品尺码、产品

颜色、产品光泽度、版型、面料、适用年龄、适用人群、适用季节、

3

图案、里衬、领型、厚薄、拉链、袖型、袖长、衣长等。

连衣裙是指上衣和裙子连成一体式的连裙装，款式变化莫测、种

类繁多，是女性喜欢的服装首选之一。基本参数包含产品名称、品牌、

适用年龄、尺码、图案、颜色、腰型、衣门襟、袖型、袖长、裙长、

裙型、廓形、材质、季节、组合形式等。

②鞋履产业线

此次市场活动重点选取了鞋履产业线的运动鞋、高跟鞋、棉拖鞋

三款产品。

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子，鞋

底一般柔软而富有弹性，能起一定的缓冲作用，运动时能增强弹性，

有的还能防止脚踝受伤，所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，

尤其是高烈度体能运动。基本参数包括产品名称、品牌、使用年龄、

适用场景、适合路面、闭合方式、适用性别、鞋底功能、鞋面功能等。

高跟鞋有修长，体现气质的作用，不同场合有不同类型的高跟鞋，

是女性日常鞋履类型之一，基本参数包括产品名称、品牌、闭合方式、

图案、颜色、风格、鞋跟款式、鞋跟高度、鞋头款式、适用场合、适

用对象等。

棉拖鞋是拖鞋的一种，其特点是质地绵软护脚，穿着舒适，其功

能和款式也在每年不断更新升级。在今天，棉拖鞋已经由过去的季节

性产品变成了四季适宜的足底之物。基本参数包括产品名称、品牌、