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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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三一重工企业品牌扩战略策划方案(1)共16文档

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摘要：本文针对三一重工企业品牌扩张战略，从宏观环境分析、内部资源评估、市场竞争态势、品牌定位与传播策略、国际化战略规划以及品牌扩张风险管理等方面进行深入研究。通过对三一重工品牌扩张战略的全面剖析，提出了一系列具有可操作性的建议，旨在为我国工程机械行业品牌扩张提供理论参考和实践指导。

随着我国经济的持续发展，工程机械行业在我国国民经济中的地位日益重要。三一重工作为我国工程机械行业的领军企业，其品牌扩张战略的成功与否，不仅关系到企业的长远发展，也影响着整个行业的发展态势。因此，深入研究三一重工企业品牌扩张战略，对于推动我国工程机械行业品牌国际化具有重要的理论和实践意义。

第一章宏观环境分析

1.1工程机械行业宏观环境分析

(1)工程机械行业作为我国国民经济的重要支柱产业，近年来发展迅速，市场潜力巨大。据统计，2019年我国工程机械行业产值达到1.3万亿元，同比增长7.5%，占全球市场份额的25%。随着城市化进程的加快和基础设施建设的大力推进，工程机械行业需求旺盛。特别是在“一带一路”倡议的带动下，我国工程机械产品出口额逐年攀升，2019年出口额达到830亿元，同比增长13.6%。以挖掘机为例，2019年全球挖掘机销量约为44万台，我国挖掘机销量占比超过40%，成为全球最大的挖掘机市场。

(2)然而，工程机械行业在发展过程中也面临着诸多宏观环境挑战。首先，全球经济增速放缓，对工程机械行业的需求产生一定影响。特别是中美贸易摩擦等因素，可能导致部分国家对我国工程机械产品的进口限制，影响出口业务。其次，环保政策趋严，对工程机械产品的排放标准提出更高要求，企业需加大研发投入以满足环保标准。以我国为例，2019年国家环保部发布了《非道路移动机械排放污染防治技术政策》，要求非道路移动机械排放标准达到欧洲III阶段水平，这对企业技术升级和成本控制提出了更高要求。此外，人力成本上升、原材料价格波动等因素也给工程机械行业带来了挑战。

(3)尽管面临宏观环境挑战，但工程机械行业仍具有广阔的发展前景。一方面，我国基础设施建设仍需加大投入，如高速公路、轨道交通、城市地下综合管廊等，为工程机械行业提供了巨大的市场需求。另一方面，随着人工智能、大数据、云计算等新兴技术的不断发展，工程机械行业有望实现智能化、绿色化、网络化转型。以三一重工为例，公司近年来加大了在智能制造、新能源、智能设备等领域的研发投入，成功研发了多款智能化、绿色化产品，如无人挖掘机、混合动力挖掘机等，这些产品在国内外市场取得了良好的销售业绩。因此，工程机械行业在未来仍具有较大的发展空间。

1.2全球工程机械市场分析

(1)全球工程机械市场近年来呈现稳步增长态势。根据国际工程机械制造商协会（FEM）的数据，2019年全球工程机械市场规模达到3360亿美元，同比增长5.6%。其中，亚太地区是全球增长最快的地区，年增长率达到7.2%，主要得益于中国、印度等新兴市场的强劲需求。欧洲市场则相对稳定，年增长率为2.8%，美国市场年增长率为3.5%，显示出北美市场的逐渐复苏。

(2)中国在全球工程机械市场中占据重要地位。中国工程机械制造商如三一重工、徐工集团、中联重科等在全球市场的影响力不断扩大。2019年，中国工程机械出口额达到830亿元，同比增长13.6%，成为全球工程机械出口增长的主要动力。这些企业在全球市场推出了具有竞争力的产品，如挖掘机、混凝土泵车等，满足了不同国家和地区的市场需求。

(3)欧美发达国家在高端工程机械市场仍保持领先地位。美国、德国、日本等国家的工程机械制造商在技术研发、产品创新和品牌影响力方面具有较强的优势。这些企业通常拥有较高的品牌忠诚度和市场占有率，尤其在高端产品领域占据主导地位。此外，欧美发达国家的工程机械制造商也积极拓展国际市场，通过并购、合作等方式扩大全球市场份额。

1.3我国工程机械行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府对工程机械行业的政策支持力度不断加大，旨在推动行业转型升级和可持续发展。2016年，国务院发布了《关于促进制造业创新发展的指导意见》，明确提出要加快发展高端装备制造业，其中包括工程机械。同年，工信部印发了《关于推进工业强基工程的指导意见》，强调要提升工程机械等关键零部件的自主创新能力。这些政策的出台，为工程机械行业提供了良好的政策环境。

(2)在环保政策方面，我国政府对于工程机械行业的排放标准提出了更高的要求。2018年，环保部发布了《非道路移动机械排放污染防治技术