零食很忙汽车西站店五一劳动节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析2

3活动目的3

4活动主题3

5活动对象3

6活动时间与地点4

7活动内容4

7.1活动一：到店扫码入会员有好礼相送4

7.2活动二：抖音专享4

7.3活动三：满额抽奖4

7.4活动四：购物享折扣5

8广告配合5

8.1宣传单页广告5

8.2易拉宝5

8.3微信6

8.4抖音广告6

9实施安排7

9.1事前安排7

9.2事中安排9

9.3事后延续9

10经费预算9

I

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11意外防范10

12效果评估11

参考资料12

II

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零食很忙汽车西站店五一劳动节促销活动方案

1活动背景

零食很忙是一家成立于2017年3月的折扣店，在国内消费之都长沙成立一

年后，即吸引了红衫、高榕、启承等资本介入投资。到2022年末，其门店数量

已经在2000家左右。恰逢五一节，为了答谢新老顾客对零食很忙店一如既往的

支持，也为了提高汽车西站店的销售量，让零食很忙品牌进一步深入市场、深

入消费者的内心，5月1日至5月5日将举行喜迎五一节，零食促销活动。

2市场分析

2.1宏观环境分析

市场规模大，竞争格局分散，需求多元化，复杂的商业生态推动着零食产

业链不断演变；之后疫情时代“多快好省”的消费理念兴起，零食集合店高性

价比和丰富产品的优势凸显，大量门店如雨后春笋一般冒出。

过去三年，消费者收入受到影响，对价格更为敏感，加快了主打高性价比

品牌的发展；以零食很忙为代表的零食集合店持续发力，实现业绩的逆势上扬。

2.2消费者分析

经过前期对来本店进行消费的会员数据进行分析后得出，女性消费者有69.

44%，男性消费者只有30.56%，女性消费者更多；18-25岁消费者更多，占41.

67%，第二是25—30岁，占31.94%，而第三是30岁以上的顾客，占18.06%，

最后是18岁以下，只有8.33%；可以从以上得到结论，大部分都是年轻的消费

者，他们对休闲食品需求较大，还有一些学生群体，他们很喜欢吃零食并且零

花钱有限，所以会被零食很忙的低价吸引，还有一些就是上班族，他们工作之

余需要一些零食解压或提神，还有就是家庭主妇会为家庭购买零食。有28.77%

的人最喜欢节假日纪念礼品的优惠活动，24.66%的人最喜欢的零食种类是肉脯

类，还有52.05%的消费者买零食很在意品牌。

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2.3竞争对手分析

零食很忙汽车西站店的竞争对手主要有零食优选、沃尔玛、网批码头，现

就这三家竞争对手进行优劣势的对比分析，如下表所示。

表1竞争对手优劣势分析表

竞争对手