小红书樱花季3.0《春日樱花漫游》.pdf

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项目出品方：小红书营销策略中心

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关于春天，我们想表达的很多！

樱花，作为春日的信使，带来希望、爱情、幸福

尽管花期短暂，但她总在最灿烂的时候凋谢

……

无论过去如何，春日的樱花终将到来、她是春天热烈的象征

也代表一种春日仪式感

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#暖心樱花季助力武汉战疫，引发站内互动热潮

第一季【暖心樱花季】，以樱花滤镜、画樱花互动、樱花话题、樱花限定、樱花造型等话题内容，在站内掀起全站樱花内容潮

流。用户自发为武汉助力，手绘樱花，为武汉送上祝福

活动总计曝光|5.9亿笔记|话题笔记总曝光2.26亿话题|参与作者总计9w，激发笔记11w篇（含子话题）

#春日樱花妆

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美妆护肤

#我为武汉画樱花

大曝光强互动

强内容强话题武汉画樱花

#樱花季限定

好物种草

呼应2020暖心助力，延续温暖，见证花开

290万+次笔记互动

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线上手绘画樱花——全民参与绘画行动

线下手绘樱花展览——留下樱花的祝福

线上线下多场景赋能笔记种草+近距离体验双向链接

ONLINEOFFLINE

cc线下延续“暖心助力”举办

结合樱花妆容、穿搭、美暖春樱花季手绘樱花展览，引导用户积

食、限定产品等樱花元素

极参与，情怀互动

打卡进行社区推送

站内外活动总曝光话题浏览人次活动参与人数

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6.4亿+2176w+11.6w+

用户为“樱”而来，汇聚成流，构建节点营销与用户之间的链路

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2021/3/25*樱花近一年搜索趋势