苹果产品双十一长沙市场促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析2

3.1经济环境分析2

3.2技术环境分析2

3.3法律环境分析2

3.4消费者分析3

3.5竞争者分析4

3.5.1华为4

3.5.2小米4

3.5.3三星5

4营销现状与SWOT分析5

4.1营销现状分析5

4.2SWOT分析6

5促销目标6

6活动设计6

6.1主题活动6

6.2活动对象7

6.3活动时间与地点7

6.4活动内容7

6.4.1“探索无限可能，赢取苹果未来”7

6.4.2“苹果狂欢季，尽享科技盛宴8

7广告宣传9

7.1小红书9

7.2抖音短视频10

7.3微博10

I

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8意外防范11

9经费预算11

10效果预估12

参考资料13

附录一：苹果产品长沙地区消费情况调查问卷14

附录二：苹果产品长沙消费情况调研报告17

II

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苹果产品双十一长沙市场促销活动策划方案

1企业简介

AppleInc.是一家总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺的跨国科技公司。

成立于1976年，由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗恩·韦恩创

立。Apple以设计、开发和销售消费电子产品、计算机软件和在线服务而闻

名。

Apple的产品线包括iPhone智能手机、iPad平板电脑、Mac个人电脑、

AppleWatch智能手表、AppleTV数字媒体播放器以及一系列软件和服务，如

iOS操作系统、macOS操作系统、iCloud云存储服务和AppleMusic音乐流媒

体服务等。

Apple以其创新的设计、高品质的产品和独特的用户体验而备受赞誉。公

司注重整合硬件、软件和服务，致力于为用户提供无缝的数字生活体验。其产

品以简洁、直观的界面和强大的性能而受到全球用户的喜爱。

除了消费电子产品，Apple还在全球范围内经营零售店，提供销售和技术

支持服务。公司还积极投资于研发和创新，推动技术的进步和发展。

作为全球最有价值的公司之一，Apple在全球范围内拥有广泛的用户群体

和强大的品牌影响力。其产品和服务的创新性和质量使其成为全球科技行业的

领导者之一。

2活动背景

长沙地区是一个经济发达、消费能力较强的城市，对高品质的消费电子产

品有着较高的需求。双十一作为全球最大的购物狂欢节之一，是消费者购买电

子产品的重要时机。苹果作为全球知名的科技品牌，拥有广泛的用户群体和强

大的品牌影响力。在双十一期间，苹果可以通过促销活动进一步提升品牌形

象，吸引更