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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1企业简介1
2活动背景1
3.市场分析1
3.1宏观环境分析1
3.1.1经济环境1
3.1.2社会文化环境2
3.1.3技术环境2
3.2微观环境分析2
3.2.1消费者分析2
3.2.2竞争对手分析2
4SWOT分析3
5活动目标4
6活动对象4
7活动主题4
8活动时间及地点4
8.1活动时间4
8.2活动地点5
9活动内容及形式5
9.1活动一:瑞幸幸运来袭,抽幸运咖啡。5
9.2活动二:欢度国庆佳节,瑞幸抽奖活动5
9.3活动三:咖啡界的拼多多,瑞幸咖啡拼一拼6
9.4活动四:微信集赞39,国庆下单送龙井茶香蛋糕6
10广告宣传7
10.1线下宣传7
10.1.1传单宣传7
10.1.2海报宣传7
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
10.2线上宣传7
11实施安排8
11.1前期准备8
11.1.1人员安排8
11.1.2物料需求9
11.1.3场地布置10
11.2中期实施11
11.3后期工作11
12活动经费预算12
13意外防范13
14效果评估13
参考资料14
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
瑞幸咖啡(长房时代店)国庆节促销活动策划方案
1企业简介
luckincoffee(瑞幸咖啡)是中国较大的连锁咖啡品牌,总部位于厦
门。2017年10月,luckincoffee第一家门店在银河soho开业。2019年7月
8日,瑞幸宣布推出小鹿茶产品进军新茶饮市场;2023年6月5日,瑞幸咖啡
门店数量已达10000家;9月4日,瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”正式上
市。2023年,瑞幸咖啡全年收入249亿人民币,同比增长87.3%,营收规模已
经超过星巴克中国。截至2023年,瑞幸咖啡已连续五年斩获IIAC金奖奖项,
“SOE耶加雪菲”两度摘得铂金奖,是中国唯一连续五年摘金的连锁咖啡品
牌。
2活动背景
国庆节是中国人民休息放假的时间,许多人会利用假期进行旅行、探亲访
友或参加各种娱乐活动。
为了吸引消费者,提高瑞幸咖啡(长房时代店)的销售额,瑞幸咖啡(长
房时代店)将在国庆来临之际,对咖啡进行促销活动,希望能够提高瑞幸咖啡
(长房时代店)销售额,提高本店的曝光量,增加本店顾客对瑞幸咖啡的好感
度,提高顾客的忠诚度,使其成为长期忠实顾客。
3.市场分析
3.1宏观环境分析
3.1.1经济环境
政治环境。自从1999年星巴克进入中国以来,我国的咖啡市场出现了众
多国内外咖啡品牌,经过20年的市场教育,饮用咖啡的普及度得到了大幅度
的提升,尤其是近些年,国民收入水平的提升带来了消费的升级,咖啡消费市
场的规模逐年递增,咖啡产业也越发受到政府部门的关注。
咖啡产业受到了各地政府政策方面的支持。政府对咖啡产业的资金投入也
逐渐增大,其中包括扶持资金、补助资金、银行贷款等,同时,外资也不断的
被引进国内咖啡行业进行合作。
1
湖南商务职业技术学院毕业设计
3.1.2社会文化环境
随着生活水平的
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