2025年季度广告市场报告 .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

季度广告市场报告

在当今竞争激烈的商业世界中，广告市场的动态变化对于企业的营

销策略和发展方向具有至关重要的影响。本季度，广告市场呈现出一

系列值得关注的趋势和特点。

一、市场规模与增长

本季度广告市场总规模达到了_____亿元，较上一季度增长了

_____%。这一增长主要得益于以下几个方面：

首先，随着经济的逐步复苏，企业对于品牌推广和产品销售的需求

增加，从而加大了广告投入。其次，数字化广告渠道的不断拓展和创

新，为广告主提供了更多精准触达目标受众的机会，推动了广告支出

的增长。此外，新兴行业的崛起，如电商直播、短视频等，也为广告

市场带来了新的活力和增长点。

二、主要广告渠道表现

（一）传统广告渠道

电视广告在本季度的市场份额有所下降，主要原因是观众的收视习

惯逐渐向线上平台转移。报纸和杂志广告的市场规模持续萎缩，受到

数字化媒体的冲击较为明显。

然而，户外广告表现相对稳定，特别是在交通枢纽、商业中心等高

人流量区域的大型广告牌和电子显示屏，依然能够吸引广告主的关注。

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

（二）数字化广告渠道

搜索引擎广告依然占据重要地位，但其增长速度有所放缓。社交媒

体广告则保持了强劲的增长态势，成为广告主青睐的重要渠道。短视

频广告异军突起，凭借其丰富的内容形式和高度的用户粘性，市场份

额迅速扩大。

此外，电商平台广告也取得了显著增长，通过个性化推荐和精准营

销，提高了广告的转化率和效果。

三、行业广告投放分布

（一）快消品行业

快消品行业在广告市场中一直占据较大份额。本季度，食品、饮料

和日化用品等品类的广告投放较为活跃，通过电视广告、社交媒体广

告和户外广告等多种渠道，提升品牌知名度和产品销量。

（二）汽车行业

汽车行业在本季度加大了广告投放力度，主要集中在新品推广和促

销活动上。线上广告渠道成为汽车品牌宣传的重点，包括汽车垂直网

站、社交媒体和短视频平台等。

（三）互联网科技行业

互联网科技行业的广告投入持续增长，重点在于品牌建设和产品推

广。科技公司更倾向于选择数字化广告渠道，如搜索引擎广告、社交

媒体广告和信息流广告等。

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

四、广告创意与内容趋势

（一）情感化营销

越来越多的广告注重触动消费者的情感，通过讲述温馨、感人的故

事，引发消费者的共鸣，从而增强品牌与消费者之间的情感连接。

（二）个性化定制

根据消费者的兴趣、行为和偏好，进行个性化的广告推送和内容定

制，提高广告的相关性和吸引力。

（三）短视频内容营销

短视频以其简洁、生动、直观的特点，成为广告创意的重要载体。

广告主通过制作有趣、富有创意的短视频，快速传递品牌信息和产品

特点。

五、市场面临的挑战与机遇

（一）挑战

1、广告欺诈和虚假流量问题依然存在，影响广告投放的效果和广

告主的信任。

2、消费者对于广告的抵触情绪有所增加，如何在不引起反感的前

提下传递有效信息成为广告主面临的难题。

3、