2025走向融合与深化的中国媒介市场报告-星传媒体.pptx

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前言

在这个信息爆炸的时代，有效的媒介策略不仅是品牌传播的关键，更是驱动业务增长的重要引擎。在技术日新月异的今天，消费者行为模式正经历着深刻的变革，而新兴平台的层出不穷，更是进一步拓宽了媒介生态的边界。

本报告由阳狮集团旗下星传媒体鼎力呈现，旨在为营销行业提供一份兼具前瞻性和实用价值的媒介趋势解读，帮助品牌主和广告从业者更好地理解当下市场与未来趋势。通过盘点过去一年媒介行业的变化，这份报告全方位审视平台、内容、技术及应用等关键要素，精心提炼出当前媒介行业的七大核心趋势。

作为连接品牌与消费者的桥梁，媒介代理公司扮演着至关重要的角色，不仅需要紧跟行业动态，更要预见并引领趋势，以创新的策略和服务助力品牌在复杂多变的市场环境中脱颖而出。我们希望通过这份报告，能够激发业界对媒介创新与发展的深度思考，共同探索媒介行业的无限可能，携手共创更加智慧、高效、多元的传播新时代。;;

打破边界，重塑生态

PartA.;

1.流量的再分配：

生态融合，流量竞赛的再一次起跑;

2023微信和淘宝合作深化

微信视频号、朋友圈等广告

流量接入阿里妈妈，用户可

在微信中直接点击淘宝外链，

访问淘宝天猫店铺。

2024全面开展合作

头部平台相互寻求合作以谋求增长….;

小红书

种草有数数据联盟

小红书种草数据和购物平台的成交数据打通，支持用户跳转站外店铺或商品页面、应用直投和调起。;

2.搜索的数智化：

技术融合，拓宽信息获取边界;;;

从搜索工具到搜索生态，AI搜索全域融合势不可挡;

3.虚与实的无界联动：

体验融合，线上线下的协同增效;

品牌可打破广告单项传播逻辑，以体验为出发点吸引和留住顾客，构建线下体验与线上传播相互导流的闭环。

同时设计数据埋点，借此打通用户全渠道行为追踪，从单次活动到品牌资产沉淀。;

户外;

对品牌的营销启示之“横向融合”

不同媒介间的壁垒逐渐消融，内容、平台与技术的深度融合成为大势所趋。勇于探索媒体融合新路径的跨界思维有助于打造以用户为中心，构建无??连接的媒介体验，实现信息的全方位覆盖与转化的无缝衔接。品牌也能借此从媒介购买升级成为打造全链路的消费者体验，从而重构消费决策链路。;

挖掘潜力，创造新机

PartB.;

4.社交之上的生态闭环：

挖掘基于社交属性的更多商业可能;

微博

社区优化：热搜榜单算法更新

营销端：接入UniDesk全域营销平台

知乎

小蓝星推荐榜单

基于用户评价和社区反馈设立商品推荐榜单，帮助品牌在社区进行品牌沟通和口碑沉淀。;

品牌需要顺应平台发展方向，深入消费者群体关系，在消费者的不断生长的关系网络中扮演连接情感的关键枢纽；或与平台共创商业新模式，打造品牌

与群体关系的商业闭环，共创新的生意增长飞轮。

数据来源：见实公众号；腾讯营销洞察《春节送礼全景报告》；小红书官方《2025营销通案》；公开信息整理;

5.电商卷价格不如卷价值：

回归商业，拥抱品质与体验;

电商巨头在低价比拼时代后转向探索与商家的共生共荣;

拼多多

精选用户项目持续优化

24年更新商家仅需为优

质用户提供“仅退款”等服务。;

6.内容的多元路径探索

创新驱动内容领域花式玩法;

品牌的内容营销逐渐从单点合作进化成生态构建，了解不同载体的特性和受众偏好后匹配更高效投放方式，也能为品牌带来生态级数据系统搭建的可能性。;

中文播客的听众数已超过2.2亿

71.6%的听众曾因播客产生消费行为

中文播客市场有近100+品牌播客

中国短剧用户在整体网民中占比超5成

2024年市场规模预计504.4亿元

vs2023年+35%;

品牌应保持对平台新功能的敏感度，并明确内容营销在品牌传播与转化中的角色，分析平台提供的后链路服务跟品牌自身电商战略布局的适配性后，及时调整策略，以确保在后链路商业生态中占据有利位置。;

对品牌的营销启示之“纵向深耕”

尽管平台功能的多样化使媒介的界限趋于模糊，但每个平台仍拥有其独特的垂直领域专长，依托平台专长进行的生态探索往往有着扬长避短的效果。品牌应精准识别并利用这些平台特长，在生态布局与拓展中实现资源的高效整合与利用，将平台能力转化为品牌增长势能。与此同时，利用跨平台能力组合创造更具壁垒的增量价值将变成下一个策略必争之地。;

人工智能，再启新章

PartC.;

7.人工智能从算法到应用：

或涌现更多创新应用场景和商业模式;

AI公务员

多地政府引入AI数智员参与基层治理，不仅提高效率，还推动了城市精细化治理。

AI主播

AI新闻主持人播报逼真零失误，电商直播AI数字人也被广泛应用。;

实现预测