新媒体写作与运营 第十一章 新媒体数据分析.pptx

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新媒体写作

教师：XXX;

第十一章新媒体数据分析

D一、数据的概念和内涵；D三、数据分析报告的撰写；

D二、数据分析方法；;

学习目标

·建立对数据分析的初步认识；

·初步掌握数据分析的方法；

·初步掌握数据分析报告的写法；

能力目标

·能够通过多种途径搜集数据；·能够阅读基本的数据图表；

·能够对数据进行初步的整理、分析；·能够独立撰写数据分析报告。;

课程导入：

小张负责企业新媒体平台的运营工作，这天，上级交代小张对近半年来发布在微信公众号上的企业文案进行数据分析，并撰写一份数据分析报告。

思考：请问，如果你是小张，你该如何完成这项任务?;

(一)数据的概念

数据有多种类型，新媒体数据指的是各个平台运行过程的数字化记录，包括用户信息、使用情况等，能够用数字客观地反映平台的运行情况。;

(二)数据的价值1.了解过去

(1)数据分析是新媒体平台建设的依据。

(2)数据能够帮助新媒体运营者对新媒体平台的历史运营情况进行分析。

2.认识当下

数据是新媒体平台实现动态调整的基础。

3.预测未来

使用数据预测未来已经成为一个重要的研究方向。;

(三)新媒体数据的类型

1.活动执行前的数据

●

(1)竞品活动分析

竞品活动分析指的是对竞争对手以往所开展的活动及其相关数据进行

分析。;

2.活动执行中的数据

(1)参与数据

参与数据指的是用户参与活动所产生的各种数据。

(2)环节数据②

环节数据指的是活动的每个环节产生的数据。

(3)渠道数据3

渠道数据指的是渠道为活动带来的新用户数据、各渠道转化情况数据、流量数据、消费者情况数据、各渠道消费单价数据等。;

3.执行后数据

在活动结束之后，活动运营专员也需要对最终的数据进行分析，如此做的目的，就在于将活动执行过程中所产生的数据与活动结束之后所产生的最终数据进行对比分析，获取最终的对比结果，根据结果了解活动执行过程中于活动最终的结果之间所具有的差距，进而总结经验，改进活动方案中的不足之处，以备日后再次策划活动时避免出现同???的情况。;

二、数据分析方法

(一)假设

新媒体数据分析的目的是帮助运营者深度分析自身和市场的情况，从而制订计划、调整策略。做假设是为了明确数据分析的目的，围绕这个目的才会有接下来的数据工作。;

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图11-1数据概览图11-4粉丝分析图11-6博文分析图11-8文章分析图11-10互动分析;

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3.爬虫获取数据

网络爬虫是一种自动获取网页内容的程序，是搜索引擎的重要组成部分。

4.手动统计数据

对于一些简单、量少的数据，或者设置了反爬虫设置的平台，可以采用手动统计的方式搜集数据，手动搜集数据速度慢、

工作量大，所以通常作为最后的方法。;

质量分析的主要任务是检查原始数据有无异常的情况，异常情况包括不符合要求、不能直接分析的数据。

对数据进行初步的质量分析之后，接下来要分析数据的基本特征。;

2.数据集往来源于不同的数据源，数据集

成就是将不同数据源合并、组合起来的过程

3.数据变换

数据变换是对数据进行规范化处理，将数据转化为可使用、可分析状态的过程，其可能是为了适应算法的要求，也可能是为了呈现出一个更直观的单位。

4.数据规约

数据规约指的是对数据进行处

理使数据变得更小但保持完整的数

据集。;

(五)分析方法

1.描述性分析

(1)频数分析

频数指变量值中代表某种特征的数(标志值)出现的次数，如图11-26所示。;

文案点评数据

—文案1—文案2—文案3

第二天第三天第四天

图11-29折线图;

2.推断分析

(1)相关分析

散点图用来呈现两个变量数据点的分

布，表