新媒体写作与运营 第八章 新媒体推广.pptx

NETWORKSANDNEWMEDIA

新媒体写作

教师：XXX;

第八章新媒体推广

D一、圈粉策略；D三、直播推广；

?二、活动运营；D四、用户运营；;

学习目标

·掌握新媒体吸引粉丝的诀窍

·学习活动运营手段

·学习直播推广方法

·学习用户运营方法

能力目标

·提高策划和组织新媒体推广的能力;

课程导入：

小张所在的企业为了推广品牌、促进产品销售，建立了一个微信公众号，上级要求负责新媒体工作的小张为新建的公众号策划宣传推广计划并组织落实。

思考：如果你是小张，你可以利用哪些手段进行推广?;

一、圈粉策略

(一)吸引注意力

文案;

找准目;

2.内容：精致的内容和互动

内容要能够吸引粉丝的兴趣，让粉丝主动打开推文来阅读。当粉丝被你的推文所吸引或感动时，他们会自觉转发你的推文，从而让更多的读者看到，进而获取更多粉丝的关注。从形式上来看，微信公众号的推广与营销方式可具体分为两种：内容营销、互动营销。;

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2019年四大惊喜来袭

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2018.12.30-2019.1.2

休闲食品全场满60元立减15元;

4.游戏：充满趣味的植入营销;

5.认证：让商家获取粉丝信任

微信认证是微信官方推行的一种粉丝、商家二者获

取彼此信任的方式。

增加用户信任度

自动获取用户信息

及时回复用户提问

微信认证的好处

增加用户体验度

定位用户位置

移动用户分组;

众所周知，企业产品营销的一个核心要素就是确定用户范围，这对于利用微信公众号进行营销同样是适用的，如果用户不匹配,那么即便企业推出再精彩的产品文案，对于用户而言也是一种信息垃圾，因此，企业通过微信公众号展开营销的前提就是要实现精准营销，确定真实用户。抓住精准目标客户；企业利用自己的微信公众号所推出的文章、产品信息在内容上要体现出精准性。;

7.CRM:提炼二次营销能力

只有对微信公众号的CRM业务架构进行确定之后，才能对数据模型、接口对接、功能模块等展开进一步的设计与管理。CRM的本质就是一种管理系统。

CRM系统

会员客户销售服务营销;

(二)培育粉丝1.微博群发

①在可能的所有微博账号上发布微信公众号的信息并置顶；

②将微信公众号的二维码作为新浪微博的背景模板，吸引粉丝关注；

③在微博账户上发布一些活动，吸引粉丝扫描微信公众号的二维码，成为微信公众号的粉丝；

④在微博上不定时发布一些有关微信公众号相关活动的信息,吸引用户转移到微信公众号上参与活动；

⑤在微博上积极与粉丝进行互动，利用粉丝宣传自己的微信公众号。;

2.摇一摇，漂一漂

商家可以利用多个小号来扔出漂流瓶，其内容可以丰富多彩，或者是一些鼓励性的话语，或者是一些诱导性的话语，从而让收到漂流瓶的人自动关注企业的公众号。;

3.更换头像

企业或者商家更换自己的微信公众号头像，如换一个文艺性质的，或者可爱性质的头像，从而让用户在心理上产生好感，进而关注自己的公众号。;

4.广告引流

利用微信扫一扫的功能将文案与公众号植入到广告中。掌握企业或商家最新产品的动态信息，进而关注商家的公众号，成为企业或商家的粉丝。;

5.活动推广

微信活动推广，设计推广活动需要利用一定的时机和技巧，适度使用。

微信精彩不停

美洼乐享好礼;

6.合作互推

①通过资源互换实现互推。例如，企业可以将合作对象分享的高质量图文信息转发到自己的公众号上，吸引粉丝阅读和关注，进而增加合作对象的粉丝数量；

②关键字回复资源互换；

③文章链接资源互换。

注意：对于商家而言，单纯依靠技巧来吸引粉丝的方式并不是长久之计，真正留住粉丝才是关键。;

7.传统媒体推广

利用传统媒体发布活动消息，

吸引粉丝;

二、活动运营

(一)活动内涵

促销优惠

公开课投票

见面会活动抽奖

活动形式图;

(二)活动的类型

1.活动用途分类

运营人员开展运营活动的主要目的是什么,如为了增加关注度，为了推广产品，这都是典型的活动用途。多形式的活动有助于实现多个目标，能够提高运营的效率，但这要求运营人员要培养从多个层面和角度来考虑和策划活动的意识。;

2.活动形式分类

每一种活动形式、活动展现方式都有自己特定的应用范围，因而对于活动运营人员而言，只有熟知活动形式和活动展现方式，才能在活动运营的策