【击壤科技】24年药品行业趋势分析.pptx

2024年药品行业趋势分析

2023年1-12月VS2024年1-12月

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

药品行业要点概览

0102030405

药品整体趋势药品硬广趋势药品综艺趋势药品网剧趋势保健食品趋势

硬广央视、五大卫视客

硬广、电综、网综央视投放为主季播、晚会节目合作为主流失客户数大于新增

户数均下滑

客户均增同溢堂投放时长第一冠名、定制身份客户占比爱奇艺节目数及客户数

均领先综艺客户数下滑，网综

网剧客户数下降新增客户数大于流失提升

节目数上涨

华润三九合作网剧数第

补益药客户数第一消化系统药时长增长华润三九合作13档综艺，

网剧汤臣倍健投放剧目

偏好网综一，达92部

数领先

目

录

n药品行业整体趋势

n药品硬广投放趋势

n药品综艺投放趋势

n药品网剧投放趋势

n保健食品投放趋势

整体-药品行业厂商数硬广、综艺均上涨；节目数仅网综上涨，上涨5%

药品行业厂商数同比药品行业节目数同比

2023年2024年2023年2024年

-3%

27%

328