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百家之谈

电商市场分析及决策中运用大数据挖掘的具体

策略探究

□ 李婷

随着大数据技术的不断发展，大数据挖掘已经在促销策略等方面的建议。

各个领域得到了广泛应用。在电商领域，大数据挖掘概念描述主要用于对某一概念或主题进行描述，

已经成为分析和决策的关键手段，通过对海量数据的以便更好地理解其内涵和外延。在电商领域，概念描

分析，商家可以更好地了解市场趋势、用户需求，进述可以帮助商家更好地理解消费者的需求和偏好，从

而优化产品、服务和营销策略。而制定更加精准的营销策略。例如，通过对消费者的

搜索历史进行分析，可以发现消费者对于某些商品的

一、电商市场分析及决策中大数据挖掘的运用需求和偏好，从而为商家提供优化商品推荐、促销活

优势动等方面的建议。

2.聚类分析和分类预测

（一）实现精准营销将消费者和市场进行聚类，为差异化营销提供基

通过对消费者行为的深度挖掘和分析，电商商家础；通过分类模型预测市场的未来趋势，为战略制定

可以更加精准地定位目标客户，提供个性化的产品推提供依据。

荐和服务，从而提高转化率和客户满意度。其中，聚类分析是一种无监督学习方法，用于将

（二）改善服务质量相似的对象或数据点聚集在一起。在电商领域，聚类

分析可以用于市场细分，将消费者群体划分为具有相

通过分析用户反馈和行为数据，电商商家可以及

似兴趣、行为和需求的子群体。通过聚类分析，商家

时发现产品和服务的问题，从而优化产品功能和提升

可以更好地理解其目标客户，并为其提供更加个性化

用户体验。

的产品和服务。同时，聚类分析还可以用于商品分类，

（三）提升经济效益将相似的商品归为一类，以便进行更好的库存管理和

通过对市场数据的分析和预测，电商商家可以更营销策略制定。

加精准地进行库存管理和采购计划，降低库存成本和分类预测是一种监督学习方法，用于预测新数据

采购成本，提高商家的经济效益。点的类别或结果。在电商领域，分类预测可以用于预

测消费者的购买行为和意图。例如，通过分析消费者

二、电商市场分析及决策中大数据挖掘的运用的历史购买记录、浏览行为和搜索关键词等信息，可

体现以构建分类模型，预测消费者对于某一商品或服务的

购买意愿。这种预测可以帮助商家制定更加精准的营

（一）市场分析中的应用销策略，提高转化率和销售额。

1.关联分析和概念描述3.演变分析和离群点分析

通过关联规则挖掘发现商品之间的关联关系，为研究市场和消费者行为的演变