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探讨移动互联网营销在我国国际贸易应用

中存在的问题及措施-国际经济贸易论文-经

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国际贸易课程论文导师推荐阅读10篇之第七篇：探讨移动互联网

营销在我国国际贸易应用中存在的问题及措施

摘要：随着电子商务的发展越来越迅速，通过微信或微博等

移动互联网进行营销，成为了当下最时兴的一种营销手段，而之所以

会产生这种营销手段，主要就是消费者的消费观念的改变，以及企业

竞争模式的改变，而这种销售方式也为我国的国际贸易带来了非常重

大的影响，同时也体现了新时代的特点。本文也主要围绕移动互联网

营销对国际贸易的影响进行分析和探讨，同时也提出了一定的对策。

关键词：移动互联网营销；国际贸易；影响；对策；

一、发展现状

移动互联网在传统外贸制造业中的运用，通过移动互联网+

制造业、移动互联网+金融、移动互联网+物流等方式的融合，提高各

环节沟通效率，消除了行业之间的距离，改变了传统外贸的采购方式。

特别是新兴跨境电商的蓬勃发展，手机、平板硬件及APP等移动端的

使用正在改变原有商品进出口的贸易模式，使得外贸货物正以碎片式

零售订单的方式进入国外最终消费者手中。这种模式必将逐步改变原

有的B2B购买方式，转而成为贸易便利化的B2B+B2C式跨境电商贸

易。

国家也提出了很多政策用于支持跨境电商领域的发展，因此，

在人们从事跨境电商领域的过程中，不用担心跨境电商行业的发展前

景，因为跨境电商领域只会越做越强，越做越大，而同时也会加强对

国外市场的开发。

二、移动互联网营销对国际贸易的影响

（一）降低成本，促进竞争，从而提高经济效益，使经济接

近于完全竞争的状态

就现阶段而言，人们已经跨入了电子商务时代，因此人们通

过各种移动互联网也能够进行交易，而通过移动互联网进行营销，能

够大幅度的降低采购成本。在采购成本得以降低之后，经济效益自然

也能够有所提升。

（二）对企业塑造有影响力的网络品牌带来机遇

很多企业都认为通过移动互联网进行品牌宣传是非常便利的

一种方式，因为在人们的生活中，互联网几乎无处不在，通过互联网

进行宣传，能够保证宣传的覆盖面最广，而对于本身就有一定知名度

的企业，如果能够利用移动互联网进行大面积的宣传，更加能够提升

企业的市场占有率，塑造更加良好的品牌形象，继而推动企业的发展。

（三）使贸易双方的沟通不受时间和地域的限制，极大的提

高了双方的满意度

因为移动网络往往是建立在手机等通讯工具之上的，所以也

就意味着通过移动互联网进行营销或是交易，都能够更加便捷和快速，

并且现在几乎人人都是手机不离身，通过手机进行交易也能够提升交

易的满意度。

三、移动互联网营销在我国国际贸易应用中存在的问题

（一）在我国国际贸易实务中的普及度不高

我国现阶段认识到移动互联网营销重要性的企业并不多，大

部分企业对移动互联网营销还处于一种懵懂的认知状态，而这主要是

因为企业没有关注到时代的变化，也没有察觉到人们生活习惯的转变。

而如果企业依旧保持自己保守的发展理念，那么企业终将有一天会被

时代抛弃，但是如果企业能够积极创新，市场自然会给企业留下一个

位置。

（二）电子支付交易模式发展缓慢

因为人们很少在网上进行大额资金的交易，对于网络人们还

存在一定的不确定性和不安全感，因此人们通常会选择线下进行大型

金额交易，而在线上交易中往往是小额金额。

（三）支付手段等移动互联网系统缺乏安全保障

电子支付手段是在外贸交易过程中必不可少的手段，而且电

子支付手段可以使买卖双方都更加快速并且便利的完成交易，同时也

能够推动外贸业务的发展，而因为现阶段我国移动支付中还有很多漏

洞存在，所以很多外贸企业不敢做尝试，因此我国也应该加强对移动

支付方面的法律保障和技术保障。

（四）交易过程中人为和技术原因导致的诚信缺失

国际贸易中的买卖双方可以通过移动网络进行交易，但是因

为网络存在一定的不确定性，也因此导致有部分污染企业会无视职业

道德，欺骗客户，也因此会有部分客户对网络交易缺乏信任感，甚至

不再进行网络交易，严重影响到了我国贸易行业的发展，除此之外，

人们在电子