原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
NINGBOECONOMY管理创新2024.09
食品企业精准营销决策的制定与实施
李璟
在当今数字化高速发展的时代，数据处理速度快：数据的产生和过分析与整合消费者的线上线下购
大数据正在驱动各行业的革新与转更新速度极快，要求能够在短时间内买行为、社交媒体互动、产品评价等
型，食品行业正处于这一浪潮的核对数据进行快速地分析和处理，以获多维度的数据，企业能够精准地定位
心，面临着前所未有的机遇与挑战。取有价值的信息。目标客户群体，进而制定个性化的营
为应对多元化的消费者需求以及激烈数据价值密度低：海量的数据销策略，提高营销的针对性和有效
的市场竞争，食品行业需要借助大数中，真正有价值的信息可能只占很小性。其次，大数据有助于食品企业优
据的洞察力，实现营销决策的精准升的一部分，需要通过有效的分析手段化产品研发和创新。通过对消费者
级。然而，如何有效地利用大数据，提取。反馈数据的分析，企业可以及时了解
将其转化为切实可行的精准营销策（二）大数据对食品企业营销的消费者对现有产品的不满和期望，从
略，成为众多食品企业呕待解决的问影响而有针对性地改进产品配方、口感、
题。大数据是指无法在一定时间范围包装等方面，推出更符合市场需求
内用常规软件工具进行捕捉、管理和的新产品。再者，大数据改变了食品
大数据时代与食品企业营销环境
处理的数据集合，是需要新处理模式企业的营销渠道和推广方式。基于
（一）大数据的概念才能具有更强的决策力、洞察发现力对消费者数字足迹的追踪和分析，
大数据具有以下显著特点：和流程优化能力的海量、高增长率和企业可以更精准地选择广告投放平
数据规模巨大：数据量从TB级多样化的信息资产。台和投放时间，提高广告的点击率
别跃升到PB甚至EB级别，远远超大数据的出现给食品企业的营销和转化率。
出了传统数据处理工具的处理能力。带来全方位、深层次的影响。首先，（三）食品企业面临的营销挑战
数据类型多样：包括结构化数在消费者洞察方面，大数据使食品企在大数据时代，食品企业面临着
据、半结构化数据和非结构化数据。业能够获取前所未有的丰富数据。通一系列营销挑战。数据的安全性和隐
541宁波经济12024.09
NINGBOECONOMY管理创新2024.09
私保护成为首要问题。随着消费者对求，优化生产计划和库存控制，降低某些特征或需求差异，划分为不同的
个人数据保护意识的增强，食品企业成本，提高运营效率。子市场或细分市场的过程。在食品行
在收集、存储和使用消费者数据时，业，常见的细分依据包括地理因素、
食品企业精准营销决策的理论基
必须严格遵守相关法律法规，确保数人口因素、心理因素和行为因素等。
文档评论（0）