原创力文档- 1、本文档共55页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
我国传媒产业金融发展分析
随着科技进步及交叉学科的演变升级，传媒产业的内涵及外延在不断发生变化。为了方便
报告使用者梳理框架、理顺逻辑，本报告将传媒产业按照传统媒体与新媒体的分类，并进一
步深化细分传统媒体与新媒体的子行业，然后选择2017年度变化较为突出的子行业分别论
述。针对传统媒体的每一个子行业，本报告将从发展现状、资本市场、经营趋势（主要通
过分析A股同行业全部上市公司）三个角度进行论述；针对数字出版，由于该子行业的上市
公司数量较少且上巾时间较晚，因此仅做发展现状与资本市场分析；针对移动资讯业，由于
尚无登陆证券交易所的行业巨头，本报告将更多从行业龙头如今日头条的发展案例中进行提
炼、分析、解读。
一本报告传媒产业研究范围
传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业，它是生产、传播各种以文
字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值
服务的特殊产业。传媒产业可以分为以下两类：（1）传统媒体产业，包括图书、平面媒
体、广播、电视、电影等；2（）新媒体产业，包括互联网、移动互联网以及基于这二者进
行数字信息传播的数字出版、移动资讯、在线阅读、动漫、游戏、数字化影视、IPTV、自媒
体视频、自媒体社交等。本报告的研究范围主要指传统媒体中的图书、平面媒体（主要为报
纸、杂志）、电视（主要为电视节目制作、有线电视），以及新媒体中的数字出版、移动资
讯。
二图书业发展状况
一（）新书供给数量充足，但发展关键是质量提升
2016年度，我国出版新书21.03万种，对比该行业规模及所处发展阶段，国内新书供给量
较为充足（见图1）与此同时，畅销书所属出版社集中度较低，不但说明出版供给企业对
持续优质版权的覆盖能力不足，而且也说明我国图书出版物总体质量有待提升但值得一提
的是，近两三年来，南海出版社、十月文艺出版社、长江文艺出版社屡屡荣登图书畅销榜
二（）平均书价伴随人均可支配收入平稳增长
我国大众图书定价区间为35〜38元，图书零售价与人均可支配收入比值稳定在0.12%左
右，预计国内整体行业平均图书定价增速将和人均可支配收入增速继续保持一致（见表
1）0
表1国内不同种类图书定价
单位：元，%
种类2016年2015年2014年
文学定价36.6235.1133.79
少儿定价41.0438.0836.28
社科、生活及其他
47.8643.5337.09
定价
加权平均单本定价38.3736.434.67
城镇居民人均可支
3361631194.8328844
配收入
平均定价占可支配
0.110.120.12
收入比重
资料来源：新经典招股说明书、国际统计局、东方证券研究所
表1国内不同种类图书定价
三（）政策对实体渠道释放积极信号，实体书店冬去春来
2010〜2016年，实体销售渠道的码洋规模在R40亿元上下，每年呈现微幅波动2012年
起，实体店受网络渠道冲击以及房租上升双重不利影响出现了萎缩2015年，全国出版物
发行网点共16.36万家，较2012年
文档评论（0）