桂林在校大学生对饮料广告代言人的认知与偏好研究.docx

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桂林在校大学生对饮料广告代言人的认知与偏好研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着中国经济的快速发展和高等教育规模的不断扩大，大学生消费群体日益壮大，其消费能力和消费潜力不容小觑，已然成为各个商家重点关注的细分市场。饮料行业作为快速消费品领域的重要组成部分，在大学生市场中拥有广阔的发展空间。

大学生群体具有独特的消费特点。他们追求个性与时尚，注重产品的品质和口感，愿意尝试新鲜、有特色的饮品，同时也具备一定的经济独立意识，愿意为喜欢的产品付费，但对价格也较为敏感。此外，大学生的品牌忠诚度在一定程度上受到品牌形象和口碑的影响。这些消费特点使得大学生市场成为饮料企业竞争的重要战场。

在饮料市场竞

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