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短视频“种草”：城市短视频传播对大学生旅游意愿的多维影响与驱动机制探究

一、引言

1.1研究背景

在信息传播技术日新月异的当下，短视频凭借其独特的魅力，如短平快的内容呈现、丰富多元的题材、便捷的互动分享模式等，已成为大众获取信息、娱乐消遣以及社交互动的重要平台。据相关数据显示，截至[具体年份]，我国短视频用户规模已突破[X]亿，占网民总数的[X]%，这一庞大的用户群体涵盖了各个年龄阶层、职业领域和地域范围，深刻改变了人们的信息接收和传播方式。

大学生作为数字时代的主力军，对新鲜事物有着强烈的好奇心和极高的接受度，是短视频的高频使用人群。他们正处于世界观、价值观形成的关键时期，也是旅