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市场营销团队培训教材
TOC\o1-2\h\u2944第一章市场营销基础理论 3
184041.1市场营销概述 3
127701.2市场营销核心概念 3
66181.2.1需求与欲望 3
96751.2.2交换与交易 3
218491.2.3市场与市场营销 4
122261.2.4市场细分与目标市场 4
316791.3市场营销环境分析 4
7201.3.1宏观环境 4
303181.3.2微观环境 4
254201.3.3市场营销环境分析方法 4
24316第二章市场调研与分析 4
63372.1市场调研方法 4
189172.1.1文献调研 4
113462.1.2问卷调查 5
122722.1.3访谈法 5
161472.1.4观察法 5
132242.1.5实验法 5
246052.2市场调研流程 5
111512.2.1确定调研目的 5
185502.2.2设计调研方案 5
243122.2.3收集数据 5
212492.2.4数据处理与分析 5
47792.2.5撰写调研报告 5
309862.3数据分析与报告撰写 5
112062.3.1数据分析 5
82442.3.2报告撰写 6
8819第三章目标市场与市场细分 6
114723.1目标市场选择 6
29133.1.1市场分析 6
91853.1.2消费者分析 6
302653.1.3企业资源与能力分析 6
169913.1.4目标市场评估 7
41783.2市场细分方法 7
234153.2.1地理细分 7
139443.2.2人口细分 7
76403.2.3心理细分 7
137003.2.4行为细分 7
82633.3市场细分策略 7
146133.3.1无差异市场策略 7
225553.3.2差异化市场策略 7
83613.3.3集中化市场策略 7
287503.3.4定制化市场策略 7
30437第四章产品策划与管理 8
282194.1产品策划流程 8
255604.1.1市场调研 8
146714.1.2产品定位 8
313444.1.3产品概念设计 8
13284.1.4产品策划方案 8
6354.1.5方案评估与调整 9
230784.2产品生命周期管理 9
112524.2.1引入期 9
55804.2.2成长期 9
157204.2.3成熟期 9
200564.2.4衰退期 10
78534.3产品组合策略 10
53614.3.1产品线宽度策略 10
272144.3.2产品线长度策略 10
143184.3.3产品组合动态调整 10
17236第五章价格策略 10
276485.1价格影响因素 11
231235.2定价方法 11
152365.3价格调整策略 11
9190第六章渠道管理 12
219086.1渠道类型与选择 12
51156.1.1渠道类型 12
252456.1.2渠道选择 12
32386.2渠道冲突与协调 13
292976.2.1渠道冲突 13
256766.2.2渠道协调 13
307776.3渠道优化与改进 13
180216.3.1渠道优化 13
109356.3.2渠道改进 14
2864第七章推广策略 14
50347.1推广手段与选择 14
179217.1.1推广手段概述 14
121247.1.2广告推广 14
18187.1.3公关推广 14
178277.1.4促销推广 14
299967.1.5社交媒体推广 15
122487.1.6线下活动推广 15
173887.1.7推广手段选择 15
70587.2推广活动策划 15
308307.2.1策划原则 15
61787.2.2推广活动类型 15
125697.2.3推广活动策划步骤 15
279517.3推广效果评估 16
57417.3.1评估方法 16
273567.3.2评估指标 16
7747.3.3评估周期 1
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